電視娛樂(lè)節(jié)目官方微博的受眾心理與行為研究.pdf

1、微博憑借其巨大的影響力和急速攀升的受眾數(shù)量，引發(fā)了“微博熱”現(xiàn)象。眾多電視娛樂(lè)節(jié)目看到微博的發(fā)展前景，紛紛借助微博平臺(tái)，開設(shè)自己的官方微博。通過(guò)電視娛樂(lè)節(jié)目官方微博加強(qiáng)與其受眾的聯(lián)系，吸引受眾的目光。本研究關(guān)注電視娛樂(lè)節(jié)目官方微博的受眾，以需求動(dòng)機(jī)理論、“使用與滿足”理論和態(tài)度功能理論為基礎(chǔ)，對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目官方微博受眾的構(gòu)成、使用動(dòng)機(jī)、使用行為以及使用態(tài)度進(jìn)行研究，并且探討它們之間的相互關(guān)聯(lián)性以及不同人口統(tǒng)計(jì)變量間的差異性。
　　

2、 本研究運(yùn)用調(diào)查問(wèn)卷的方法來(lái)搜集數(shù)據(jù)，采用統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS19.0進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析。主要的分析方法有信度分析、描述性統(tǒng)計(jì)分析、因子分析、卡方檢驗(yàn)、獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)、方差分析以及Scheffe多重事后比較法。研究結(jié)果表明:第一、電視娛樂(lè)節(jié)目官方微博受眾的使用動(dòng)機(jī)主要有情感性動(dòng)機(jī)、信息性動(dòng)機(jī)和社會(huì)性動(dòng)機(jī);電視娛樂(lè)節(jié)目官方微博受眾的使用態(tài)度主要有情感愉悅和感官享受兩類。第二、電視娛樂(lè)節(jié)目官方微博受眾的使用動(dòng)機(jī)會(huì)對(duì)其使用行為產(chǎn)生正向影響，并部

3、分影響其使用態(tài)度。第三、電視娛樂(lè)節(jié)目官方微博受眾的使用態(tài)度會(huì)對(duì)其使用行為產(chǎn)生正向影響。第四、不同人口統(tǒng)計(jì)變量的電視娛樂(lè)節(jié)目官方微博受眾在其使用動(dòng)機(jī)上有顯著差異。第五、不同人口統(tǒng)計(jì)變量的電視娛樂(lè)節(jié)目官方微博受眾在其使用行為上有顯著差異。第六、不同人口統(tǒng)計(jì)變量的電視娛樂(lè)節(jié)目官方微博受眾在其使用態(tài)度上無(wú)顯著差異。
　　 本文通過(guò)以上分析，使得電視娛樂(lè)節(jié)目官方微博的受眾研究得到充實(shí)，為后續(xù)的研究學(xué)者提供參考。與此同時(shí)，有助于電視娛樂(lè)節(jié)目