“粉絲電影”受眾行為研究——以電影《小時代》為例_69.pdf

1、光與影的配合成就了電影藝術(shù)，作為第七藝術(shù)，電影在其百余年的發(fā)展過程當中，既是一種藝術(shù)，更是一種傳播媒介。作為獨特傳播媒介的電影，在傳播過程中往往憑借其所塑造的角色、捧出的一類特定的明星。
　　隨著電影工業(yè)化的變化進程，其造星頻率也不斷提速，這樣的特質(zhì)使得電影媒介能迅速吸引特定“迷”群的注意力。如此一來，在各類電影中，“明星”對一部電影作品的加盟也促使了其簇擁者們?yōu)檫@部作品買單——在這層意義上，可以說是電影這種媒介成就了明星，亦或是

2、明星成就了某部影視作品。無論雙方何為因果，最終卻都通過其“粉絲群體”將雙方聯(lián)系了起來，并最終實現(xiàn)了二者的共同盈利。
　　2011年《孤島驚魂》、《大武生》、《五月天追夢DNA》、《紫宅》等多部典型“粉絲電影”的上映，使得2011年在部分業(yè)內(nèi)人士的眼中有著“粉絲票房元年”之稱。令人眼花繚亂的明星效應所帶來的瘋狂年輕粉絲群……眾多具有話題性的關鍵詞使得這類有著“粉絲電影”噱頭的作品一經(jīng)出現(xiàn)，就迅速吸引了媒體、業(yè)內(nèi)人士以及相關學術(shù)研究者

3、的注意力。從經(jīng)濟層面上來說，這類電影作品的粉絲受眾群所具備的強大票房生產(chǎn)力更是引起了業(yè)內(nèi)、市場多方面人士的關注。
　　在“粉絲電影”大潮之中，一部為特定粉絲打造的文學改編系列電影《小時代》的上映，加之其票房神話的創(chuàng)造，再一次凸顯出了粉絲電影受眾強大的消費能力和“粉絲”身份特征顯著的消費行為。
　　本文所選取的分析案例電影《小時代》作為一部暢銷小說改編的影視作品，該系列電影已有的文本方面優(yōu)勢使得其具備了的廣泛粉絲受眾群，這便為

4、電影的上座率提供了大量重復觀影的保證，由此換來該片票房不斷刷新;于此同時，在電影上映期間，受眾以電影多場次的觀看作為對自己偶像的支持方式、粉絲更是在電影的上映期再次大量購買不同版本的《小時代》文本，引發(fā)了該作品文本方面的又一次熱銷。
　　2013年6月27日自電影《小時代1》上映以來，它就持續(xù)占據(jù)了大量的票房比量，并在業(yè)內(nèi)、業(yè)外掀起了“白熱化”的爭論。不久之后，《小時代2》也趁熱打鐵，于同年8月8日提前上映，亦毫無意外地再次席卷大

5、量票房，將人們的視線再一次定格在了為特殊群體量身打造的“粉絲電影”上。
　　大熒幕內(nèi)外的電影票房、影院排片量、網(wǎng)絡影片下載量、相關文本商品、微博話題榜、微博等自媒體的信息空間占據(jù)量、甚至是粉絲為維護偶像所挑起的網(wǎng)絡罵戰(zhàn)。當新聞報道遇到粉絲電影之際，各種熱議話題由電影本身而轉(zhuǎn)向了粉絲們熱烈且略顯瘋狂的消費行為。從電影前期宣傳到最終下線，粉絲受眾既是整個過程的新聞熱點的主角又是電影發(fā)行方從營銷策劃到票房“大吸金”行為中的重要配角。

6、r>　　在這樣的形式之下，大量影視作品走起了“為特定粉絲量身打造”的創(chuàng)作路線，這是投資方、發(fā)行商在消費社會中將電影愈加朝“工業(yè)化制作”靠近的權(quán)宜之計，也是各類粉絲群體以及他們身后強大的消費能力所締造的粉絲電影占據(jù)總排片量半壁江山的情形。
　　在消費社會的大背景之下，市場從來都是判斷電影創(chuàng)作是否成功的主要標準之一。對于電影分類之一——粉絲電影而言，作品內(nèi)容之外，明星光環(huán)所組成的娛樂話題，較少的投資即可收獲的可觀票房使得越來越多的電影

7、投資者、電影制作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)于該影片領域，甚至部分非電影界的名人，也憑借自身的明星號召力，在已有人氣的保駕護航之下開始嘗試專業(yè)電影拍攝。就目前而言，眾多跨界涉水電影拍攝的名人中，郭敬明的《小時代》系列無疑目前為止將“粉絲電影”之牌打得最為出彩。
　　結(jié)合傳播學相關研究，在傳播學的諸多研究類別當中，受眾研究一直扮演著重要角色，特別是在新媒體迅速發(fā)展的大環(huán)境下，受眾對于媒介、訊息等方面的能動作用已然成為受眾研究的重要分項之一。
　　自

8、《小時代》之后，為特定受眾群量身打造的粉絲電影不勝枚舉，它們具有博人眼球的娛樂話題與明星光環(huán)，每一次的上映都會占據(jù)著各大媒體的大量內(nèi)容空間。然而，在粉絲電影的范疇內(nèi)，不同作品最終的票房成果以及口碑效果卻大相徑庭。特定受眾群對于粉絲電影的消費選擇、消費力度的差異是直接影響影片最終直觀成績——票房的重要原因之一，粉絲受眾的消費行為也是關系該類型電影作品發(fā)展走向、前進空間的必要元素。
　　通過研究之后，本文選取“粉絲電影”的典型之作《小