微信公眾平臺在體育賽事展示中的運(yùn)用現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究.pdf

1、體育展示作為大型體育綜合賽事或者單項(xiàng)體育賽事中必不可少的一個(gè)部分，不僅是整合賽事傳播的重要載體，本身也是一種體育賽事文化的傳播，已經(jīng)成為體育賽事的臉面和形象。隨著時(shí)代和科技的發(fā)展，為了呈現(xiàn)更好的體育傳播和觀賽體驗(yàn)，體育展示面臨著各個(gè)方面的技術(shù)革新。以騰訊公司推出的免費(fèi)即時(shí)通訊程序—微信為代表的新媒體技術(shù)迅速占領(lǐng)各領(lǐng)域的媒介市場，通過微信公眾平臺申請公眾賬號進(jìn)行自媒體活動(dòng)已經(jīng)是一種主流的互動(dòng)營銷方式，在新媒體的大環(huán)境下，體育展示與新媒體的

2、互相融合已是勢在必行。
　　本文以2016年昆山湯尤杯和2016年中國乒乓球公開賽期間的四類微信公眾平臺為研究對象，以5W傳播理論框架為理論支撐分別對研究對象的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾和傳播影響進(jìn)行分析。旨在通過研究微信公眾平臺在體育展示中的應(yīng)用模式和作用，深入剖析挖掘其內(nèi)在價(jià)值，總結(jié)出新媒體與體育展示融合的規(guī)律和方式，為體育展示的發(fā)展提供有參考價(jià)值的建議。
　　研究發(fā)現(xiàn)，目前我國微信公眾平臺在體育賽事展示運(yùn)用

3、中體現(xiàn)了以下三點(diǎn)優(yōu)勢：可以利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)滿足體育受眾的需求；具有跨時(shí)空性，更新體育展示概念；有利于塑造賽事品牌，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。同時(shí)，也存在著以下幾種問題：不同微信公眾平臺間缺少資源共享，內(nèi)容較分散重復(fù)；新聞表達(dá)與新媒體時(shí)代的詼諧表達(dá)結(jié)合程度較低；表現(xiàn)形式較為單一，多媒體利用程度不高。本報(bào)告為未來微信公眾平臺在體育賽事展示中的應(yīng)用發(fā)展提供了具有建設(shè)性的策略意見：從組織策略上來說，可以將新媒體技術(shù)融入完善體育展示體系，改革傳統(tǒng)