工業(yè)品品牌資產(chǎn)的構(gòu)建維度研究.pdf

1、工業(yè)品市場(chǎng)是個(gè)非常龐大的市場(chǎng)，與消費(fèi)品市場(chǎng)不同，工業(yè)品市場(chǎng)在需求、購買等方面都存在著獨(dú)特的特點(diǎn)，在這兩個(gè)市場(chǎng)上，品牌傳遞的價(jià)值同等重要。與學(xué)術(shù)界對(duì)消費(fèi)品品牌管理的豐富研究及品牌在工業(yè)品市場(chǎng)上的卓越表現(xiàn)而言，對(duì)工業(yè)品牌的研究相當(dāng)匱乏。自上世紀(jì)七十年代開始，西方學(xué)者開始了對(duì)工業(yè)品牌的初步研究，他們從不同的角度對(duì)工業(yè)品牌進(jìn)行了研究，但只有極少學(xué)者對(duì)工業(yè)品品牌資產(chǎn)進(jìn)行了研究。品牌資產(chǎn)是品牌研究的核心，品牌資產(chǎn)維度是品牌資產(chǎn)的來源，工業(yè)品的品牌資

2、產(chǎn)來源是什么?如何通過對(duì)各維度的控制提升中國(guó)工業(yè)品品牌資產(chǎn)的價(jià)值?為我國(guó)工業(yè)品品牌的建設(shè)提供理論指導(dǎo)意義，相關(guān)研究顯得尤為重要。 本文將品牌資產(chǎn)理論與工業(yè)品品牌管理理論的最新研究成果相結(jié)合，同時(shí)運(yùn)用組織購買行為、工業(yè)品營(yíng)銷等相關(guān)研究成果，分析了工業(yè)品品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)建維度，提出了工業(yè)品品牌資產(chǎn)構(gòu)建維度的各部分。同時(shí)運(yùn)用定性研究方法，對(duì)提出的各維度在中國(guó)服裝輔料行業(yè)和紡織機(jī)械行業(yè)的實(shí)踐進(jìn)行了驗(yàn)證。本文研究得出了以下主要結(jié)論：

3、 1、工業(yè)品牌資產(chǎn)維度與消費(fèi)品品牌資產(chǎn)維度存在質(zhì)的相同點(diǎn)，都體現(xiàn)在品牌知名度、品牌聯(lián)想、感知價(jià)值、品牌忠誠(chéng)度幾個(gè)方面。其最大的不同在于其先行因素的不同，主要體現(xiàn)在不同的先行因素對(duì)品牌資產(chǎn)的影響力不同，進(jìn)而影響到各個(gè)維度在品牌資產(chǎn)中發(fā)揮的作用有所不同。 2、購買特征、購買者特征是工業(yè)品市場(chǎng)區(qū)別于消費(fèi)品市場(chǎng)的關(guān)鍵因素，這兩個(gè)特征構(gòu)成了工業(yè)品品牌資產(chǎn)各維度的調(diào)節(jié)變量，也可以說是工業(yè)品品牌區(qū)別于消費(fèi)品品牌的關(guān)鍵因素。 3、公司