面向泰國用戶的百度品牌形象研究.pdf

1、隨著世界經濟不斷地發(fā)展和變化，品牌及品牌形象越來越受到廣大企業(yè)們的重視。品牌所展出的特征展現為品牌形象，而品牌形象反應了品牌的本質，兩者是不可分割的。如何塑造一個好的品牌形象也成為了廣大營銷者們的最大的挑戰(zhàn)，因為擁有一個好的品牌形象會讓企業(yè)提供的產品或服務更受到消費者的青睞。尤其是對于無邊界的互聯網行業(yè)，在網絡產品嚴重同質化的今天，好的品牌形象將是決定市場占有率的重要因素。這也是為什么在國內絕大多數人都在用百度搜索引擎，而不是其他同類產

2、品。因為在國內用戶心中，“百度”已經成為“搜索”的代言詞，甚至是替換詞。品牌形象對于一個產品或服務的影響力可謂是極大的。
　　百度是一家搜索引擎起家的互聯網公司。自2000年創(chuàng)立以來，百度在網絡服務提供和技術研發(fā)的實力日益強大，成為了中國三大互聯網巨頭的“BAT”其中一家。為了進一步的發(fā)展，百度開始踏入了國際化市場戰(zhàn)略，且把日本的搜索市場作為第一個目標。但由于當地的搜索市場競爭極為激烈，更是缺乏足夠海外運營經驗的百度最終無奈退出日

3、本市場。然而近年來，百度的國際化戰(zhàn)略又開始起航，并紛紛在多個第三世界國家發(fā)布旗下小型產品線，以對當地市場進行試水、積累用戶量及運營經驗。其中巴西、埃及、和泰國為三大重點目標市場。
　　泰國是近期最為火熱的新興互聯網市場，其發(fā)展速度和市場需求可算是東南亞地區(qū)之首。目前泰國的搜素市場已經被Google獨自壟斷，市場占有率高達95％以上。想要與他們爭奪市場，無疑是拿雞蛋撞石頭。百度自己也很清楚這個道理，于是早在4年前就開始在泰國陸續(xù)推出