品牌形象對品牌資產(chǎn)影響的實(shí)證研究.pdf

1、近年來，隨著人們對品牌資產(chǎn)的重視，越來越多的學(xué)者關(guān)注對品牌資產(chǎn)的研究。大家都意識到品牌資產(chǎn)對企業(yè)長期發(fā)展的重要性。塑造良好的品牌形象對提升企業(yè)的品牌資產(chǎn)有著重要作用。品牌形象的建設(shè)作為比較活躍的一種品牌經(jīng)營策略，具有很高的理論和實(shí)踐研究價值。 本文采用實(shí)證研究的方法，從消費(fèi)者的角度研究品牌形象對品牌資產(chǎn)的影響。首先從品牌形象和品牌資產(chǎn)的相關(guān)理論出發(fā)，從理論上肯定品牌形象對品牌資產(chǎn)的作用。然后，通過發(fā)放調(diào)查問卷，對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，

2、發(fā)現(xiàn)品牌意識、品牌聯(lián)想、感知品質(zhì)、感知價值、品牌忠誠與品牌資產(chǎn)有著較強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系，品牌形象對品牌意識、品牌聯(lián)想、感知品質(zhì)、感知價值、品牌忠誠有著較強(qiáng)的正面影響。同時還發(fā)現(xiàn)，品牌形象的各個維度與品牌資產(chǎn)的相關(guān)程度是不同的，我們可以理解為品牌形象的各個維度對品牌資產(chǎn)提升的貢獻(xiàn)度是不同的。這些發(fā)現(xiàn)，一方面讓我們了解到品牌形象對品牌資產(chǎn)影響的作用機(jī)理，認(rèn)識到品牌形象建設(shè)的重要性，另一方面，我們在品牌形象建設(shè)時，應(yīng)注意如何分配我們的資源，使資源