山東旅游產(chǎn)業(yè)動態(tài)合作機(jī)制研究.pdf

1、旅游業(yè)是一項(xiàng)開放、關(guān)聯(lián)程度極高的新型產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,必須堅(jiān)持“大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略,重視旅游產(chǎn)業(yè)合作。旅游產(chǎn)業(yè)合作是指區(qū)域范圍內(nèi)不同的旅游經(jīng)濟(jì)主體,依據(jù)一定的章程、協(xié)議或合同,將資源在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部重新配置、組合,以獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的旅游經(jīng)濟(jì)活動。在國際國內(nèi)旅游市場的雙重推動下,山東旅游業(yè)發(fā)展迅速。山東旅游總收入2012年突破4500億元,2013年實(shí)現(xiàn)5184億元,旅游業(yè)已經(jīng)成為山東省的支

2、柱產(chǎn)業(yè)。隨著國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)市場競爭也日益激烈,在競爭主體上,從單個企業(yè)競爭延展至整體旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈競爭;在競爭方式上,從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭。
　　本研究在明確旅游產(chǎn)業(yè)及其動態(tài)合作機(jī)制的相關(guān)概念的基礎(chǔ)上,根據(jù)協(xié)同理論、產(chǎn)業(yè)集聚理論和規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論等旅游產(chǎn)業(yè)動態(tài)合作機(jī)制的相關(guān)理論,對政府、旅游企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和旅游消費(fèi)者之間的相互關(guān)系、合作的動力機(jī)制、和合作的基本模式進(jìn)行了分析。要想從根本上解決目前旅游產(chǎn)業(yè)各行業(yè)企業(yè)之間“各自為營、惡性競

3、爭、外部正效應(yīng)低下”等一系列問題,就需要在旅游產(chǎn)業(yè)尤其是以營利為目的的旅游企業(yè)之間,構(gòu)建市場經(jīng)濟(jì)大背景下逐步實(shí)現(xiàn)由目前的政府主導(dǎo)型向市場主導(dǎo)型過渡。這主要體現(xiàn)在以旅游行業(yè)協(xié)會廣泛參與、組織協(xié)調(diào)、服務(wù)社會,滿足旅游企業(yè)各方利益需求和利益共享、互信互利、合作共贏的動態(tài)合作機(jī)制。
　　在山東旅游產(chǎn)業(yè)合作的現(xiàn)狀和問題方面,對旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策、主體的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了分析和總結(jié),綜合提出了我省旅游產(chǎn)業(yè)動態(tài)合作機(jī)制建設(shè)的總體目標(biāo)和建設(shè)

4、過程中應(yīng)遵循的基本原則。以美國學(xué)者邁克爾·波特的價值鏈模型作為基礎(chǔ),結(jié)合山東旅游產(chǎn)業(yè)的點(diǎn),基于“政府—企業(yè)—旅游者”價值最大化和旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的原則下,相關(guān)企業(yè)和部門間建立協(xié)同合作、信息共享、全程優(yōu)化、利益均沾、風(fēng)險分擔(dān)的聯(lián)盟伙伴關(guān)系,以增強(qiáng)價值鏈的整體運(yùn)作水平,從而為旅游者提供和創(chuàng)造更具價值的旅游產(chǎn)品和服務(wù),提升旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。
　　依托價值鏈整合構(gòu)建藍(lán)圖,提出了山東旅游產(chǎn)業(yè)動態(tài)合作的基本路徑。在旅游產(chǎn)業(yè)合