S旅游度假區(qū)旅游營銷策略研究.pdf

1、隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，旅游業(yè)也得到了巨大的發(fā)展，旅游人數(shù)迅速增加，隨之而來的旅游收入也增長迅速，旅游業(yè)已成為我國發(fā)展最快、最具活力的新興產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟增長點之一。作為旅游營銷中的新理論，旅游目的地營銷是整合旅游地區(qū)所有與旅游相關(guān)的企業(yè)、組織、景點進(jìn)行“打包”營銷。今后旅游目的地營銷的重點是把營銷理結(jié)合旅游地區(qū)實際情況來開展。
　　S旅游度假區(qū)是一個以政府來主導(dǎo)經(jīng)營的旅游企業(yè)，面臨著市場化企業(yè)‘經(jīng)濟利益”與政策型企業(yè)“社會責(zé)任”的雙重

2、發(fā)展任務(wù)，作為以紅色旅游為主的度假區(qū)，其旅游業(yè)的發(fā)展面臨著諸多的機遇和挑戰(zhàn)，需要科學(xué)有效的營銷對策進(jìn)行指導(dǎo)。本文主要是運用SWOT分析法對S旅游度假區(qū)的營銷現(xiàn)狀及其環(huán)境進(jìn)行分析，找出S旅游度假區(qū)目前存在的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn)，然后在這個基礎(chǔ)上，使用STP戰(zhàn)略理論對S旅游度假區(qū)進(jìn)行市場細(xì)分、目標(biāo)市場的選擇及市場定位。
　　結(jié)論認(rèn)為，在成功創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)后，通過3-5年的時間，以國際化標(biāo)準(zhǔn)強化旅游區(qū)特色主題，在完善旅游