基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角的海濱旅游度假區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)者全面參與和感受的經(jīng)濟(jì)，本文基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的視角，以文獻(xiàn)分析法、國(guó)內(nèi)外對(duì)比等方法，分析旅游市場(chǎng)需求和供給方面出現(xiàn)的新特征，研究指出在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，旅游市場(chǎng)的消費(fèi)需求逐漸呈現(xiàn)出感性化、個(gè)性化特點(diǎn)和文化性的趨勢(shì)，在旅游消費(fèi)過(guò)程中體現(xiàn)出更多的參與性和體驗(yàn)意識(shí)，旅游產(chǎn)品的供給更具有情感性、互動(dòng)性、個(gè)性化、開(kāi)放性和主動(dòng)性的特征。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下，以注重游客體驗(yàn)為特征的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略和方式，應(yīng)成為國(guó)內(nèi)海濱旅游度假區(qū)經(jīng)營(yíng)者需要重視的重要

2、內(nèi)容。
　　本文將體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理論及相關(guān)策略運(yùn)用于海濱旅游度假區(qū)運(yùn)營(yíng)管理的分析，研究認(rèn)為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)者的經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，在旅游產(chǎn)品供給、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面均存在不足。旅游度假區(qū)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)重視在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的新特征，了解國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用方面存在的問(wèn)題，在具體的實(shí)施過(guò)程中，不僅應(yīng)注重感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)等各個(gè)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模塊的效果，而且應(yīng)注重體驗(yàn)媒介的搭配。體驗(yàn)媒介的管理應(yīng)把握好清晰、一致和精致等方向，應(yīng)關(guān)