宋河糧液品牌運(yùn)作現(xiàn)狀及提升對(duì)策研究.pdf

1、在世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)都在不斷發(fā)展的趨勢(shì)下，一個(gè)國(guó)家要想快速發(fā)展只靠這個(gè)國(guó)家本身的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它還需要其他國(guó)家的幫助進(jìn)行共同發(fā)展，企業(yè)在不斷發(fā)展壯大的過(guò)程中也不應(yīng)當(dāng)僅僅只關(guān)注國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)行情還應(yīng)該對(duì)世界其他國(guó)家的市場(chǎng)行情都有所了解，才能在未來(lái)取得一個(gè)比較好的位置。在長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，已經(jīng)變換了幾種不同類(lèi)型的競(jìng)爭(zhēng)手段，如今企業(yè)與企業(yè)之間品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸變成了國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中的主要手段。
　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)急劇加速的今天，白酒行業(yè)在面對(duì)行業(yè)集

2、中度不斷提高，產(chǎn)品檔次不斷升級(jí)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈的局勢(shì)下，品牌營(yíng)銷(xiāo)成為白酒企業(yè)制勝的關(guān)鍵，品牌提升也被推到企業(yè)戰(zhàn)略性經(jīng)營(yíng)的高度。本論文根據(jù)我國(guó)白酒行業(yè)目前品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，選取具體企業(yè)——宋河糧液集團(tuán)，運(yùn)用科學(xué)的方法對(duì)宋河糧液品牌提升策略和思路進(jìn)行了較為系統(tǒng)的分析研究，對(duì)宋河酒業(yè)從科學(xué)合理的市場(chǎng)定位、品牌技術(shù)、文化價(jià)值的提高、知名度的提升、酒業(yè)形象的提升、品牌拓展與延伸、品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道的完善七個(gè)方面提出對(duì)策和建議。希望能為相似的白酒企業(yè)解決品牌

3、營(yíng)銷(xiāo)方面的問(wèn)題提供參考。
　　當(dāng)前，我國(guó)酒業(yè)的發(fā)展特別是白酒行業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展機(jī)遇，要想把握住這個(gè)機(jī)遇，企業(yè)必須在保證酒質(zhì)量的同時(shí)相應(yīng)的去提高白酒的品牌形象。一個(gè)品牌的形成是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，這就需要酒企制定一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略，建立并完善市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，實(shí)時(shí)關(guān)注市場(chǎng)的每一個(gè)變化。
　　本論文以宋河糧液的品牌提升策略為分析對(duì)象，使用文獻(xiàn)研究法、案例分析法和系統(tǒng)分析法，結(jié)合品牌提升相關(guān)理論，針對(duì)我國(guó)白酒行業(yè)當(dāng)前的現(xiàn)狀和宋河糧液集團(tuán)現(xiàn)

4、處的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，提出了宋河品牌的提升對(duì)策。首先，本文在如何提高企業(yè)品牌，以及其對(duì)相關(guān)的理論研究進(jìn)行了總體論述，奠定了本文后續(xù)對(duì)提升品牌策略研究的理論基礎(chǔ);其次，對(duì)宋河糧液的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析，并在此基礎(chǔ)上剖析了該企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，最后，提出宋河糧液品牌提升的若干執(zhí)行策略。
　　本文最大的創(chuàng)新點(diǎn)是通過(guò)對(duì)宋河糧液品牌認(rèn)真分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論與方法對(duì)公司的現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)策略與手段進(jìn)行創(chuàng)新與再造。不是沿用過(guò)去的策略進(jìn)

5、行小的修正，而是對(duì)公司既有營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新性、科學(xué)性顛覆。
　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)急劇加速的今天，很多酒企公司之間相互展開(kāi)了更為嚴(yán)肅的探討，品牌效益越來(lái)越成為他們考慮的因素，他別是在白酒領(lǐng)域，品牌效應(yīng)所產(chǎn)生的力量越發(fā)的收到酒企的關(guān)注。為此，本人認(rèn)為創(chuàng)造一個(gè)能夠享譽(yù)全球的白酒品牌是我國(guó)當(dāng)前最應(yīng)該做的。一旦創(chuàng)造出能夠家喻戶曉的品牌，那么對(duì)于我國(guó)的酒業(yè)來(lái)說(shuō)將是一個(gè)非常大的帶動(dòng)，酒業(yè)市場(chǎng)將會(huì)被空前的打開(kāi)，將會(huì)取得質(zhì)的飛躍。
　　企業(yè)所擁有的品