中國2010年上海世博會門票營銷策略研究.pdf

1、世界博覽會是人類文明的驛站。從1851年倫敦的“萬國工業(yè)博覽會”至今，世博會正日益成為全球經(jīng)濟、科技和文化領域的盛會，成為各國人民總結歷史經(jīng)驗、交流聰明才智、體現(xiàn)合作精神、展現(xiàn)未來發(fā)展的重要舞臺。
　　 中國2010年上海世博會將為五湖四海的賓客奉上一屆成功、精彩、難忘的盛會。
　　 世博會是一次性質特殊的大型展覽活動，同時也是重大事件吸引物，世博會參觀者是世博會的終端消費者，世博會參觀者人次的多少是評判一次事件成功與否

2、的重要標準之一。
　　 2010年上海世博會提出了吸引海內外參觀者7000萬人次的目標，這一目標實現(xiàn)與否，對2010年上海世博會具有重要意義。據(jù)測算，為實現(xiàn)7000萬參觀人次，需銷售約6200萬張門票，所以上海世博會門票銷售工作的順利開展是實現(xiàn)這一目標的重要保證，并且門票收入是上海世博會運營資金的主要來源。
　　 本文選取2010年上海世博會門票銷售市場為研究對象，以期吸引更多的潛在參觀者和實現(xiàn)門票銷售目標。在借鑒往屆世

3、博會門票銷售情況的基礎上，文章分析了2010年上海世博會門票銷售所面臨的營銷環(huán)境和總體概況，以上海世博會國內外參觀者市場為基礎，提出了2010年上海世博會門票的營銷理念和具體營銷策略。
　　 本文共分四章。第一章介紹了世博會的總體概況和涉及本文的相關概念。第二章回顧了往屆世博會參觀者市場的概況，分析了2010年上海世博會門票市場所面臨的營銷環(huán)境。第三章提出了2010年上海世博會門票市場的營銷理念，并分別從世博會門票的產(chǎn)品、價格、