基于扎根理論的B2C電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與普及，電子商務(wù)逐步興起，成為一個新興行業(yè)。國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)過近十五年的發(fā)展，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，在電子商務(wù)企業(yè)其發(fā)展過程中，不少企業(yè)取得了成功，成為行業(yè)佼佼者，如阿里巴巴、京東商城等。但部分電子商務(wù)企業(yè)由于盲目跟風(fēng)，隨意模仿成功企業(yè)的商業(yè)模式，最終導(dǎo)致經(jīng)營失敗，在他們失敗的同時我們也得出一個結(jié)論，對于電子商務(wù)企業(yè)來說，結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展實際和市場發(fā)展的實際情況，采用適合企業(yè)自身發(fā)展的商業(yè)模式至關(guān)重要

2、。
　　管理大師彼得?德魯克曾說：“當(dāng)今企業(yè)之間的競爭，不是產(chǎn)品之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭”[1]。伴隨著電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展，商業(yè)模式也成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界研究和關(guān)注的重點，認(rèn)為成功的商業(yè)模式對企業(yè)發(fā)展尤為關(guān)鍵。由于目前學(xué)術(shù)界對商業(yè)模式的定義和構(gòu)成要素都沒有形成一個統(tǒng)一的理論體系，這也成為研究商業(yè)模式的一個難點，而本文采用扎根理論，分析扎根理論和商業(yè)模式之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系，結(jié)合 B2C電子商務(wù)企業(yè)和商業(yè)模式的相關(guān)理論，把本文

3、選擇研究的電子商務(wù)企業(yè)進行概念界定和分類，并對國內(nèi)主要的幾家B2C電子商務(wù)企業(yè)成功的商業(yè)模式進行歸納和研究，建立B2C電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)體系，再通過具體的案例對該結(jié)構(gòu)體系進一步的應(yīng)用和驗證，進而來佐證該結(jié)構(gòu)體系的有效性和實用性。
　　本文的研究主旨是建立一個有關(guān)B2C電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)體系，分析其商業(yè)模式的構(gòu)成要素、形成機制和作用機理，為國內(nèi)B2C電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒，能夠使相關(guān)行業(yè)企業(yè)較清晰的借鑒和創(chuàng)