中國老品牌的視覺形象再設(shè)計(jì).pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化把各個(gè)國家和地區(qū)聯(lián)系在一起，造就了一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)圈，品牌和品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也趨于激烈，品牌的視覺形象在這其中就起到舉足輕重的作用。品牌形象是產(chǎn)品個(gè)性、企業(yè)文化價(jià)值和象征意義的表現(xiàn)，因此消費(fèi)者需要通過產(chǎn)品的品牌形象才能了解該產(chǎn)品特性與優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者也正是通過品牌的視覺形象來了解企業(yè)文化、企業(yè)理念及其旗下產(chǎn)品，通過企業(yè)品牌的視覺形象對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生第一印象及忠誠度。同時(shí)，也是企業(yè)吸收潛在消費(fèi)者的最佳途徑。品牌的視覺形象能在消費(fèi)者購買產(chǎn)品中起

2、到引導(dǎo)的作用，并將消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的時(shí)間縮短。老字號(hào)企業(yè)普遍存在生產(chǎn)規(guī)模小、技術(shù)落后、設(shè)備陳舊、觀念老、產(chǎn)品科技含量低等特點(diǎn)，因此，今天，在建立和發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過程中，老字號(hào)品牌普遍面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。轉(zhuǎn)變企業(yè)機(jī)制、轉(zhuǎn)變思想觀念，加強(qiáng)創(chuàng)新精神、不故步自封，積極擴(kuò)大市場(chǎng)范圍、樹立以銷售為中心的思想，加強(qiáng)營銷力量等，這些都應(yīng)該是老字號(hào)品牌要所改變的。對(duì)于老品牌的視覺形象，他既要迎合這個(gè)時(shí)代的特性，還要保留其特有的文化特質(zhì)，不管在品牌的識(shí)別