基于體驗(yàn)設(shè)計(jì)的旅游品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)研究.pdf

1、在旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇及旅游市場(chǎng)逐漸走向成熟的背景下，差異化的旅游品牌形象構(gòu)建的重要性也日趨凸顯。旅游地增強(qiáng)旅游體驗(yàn)，提升滿(mǎn)意度、忠誠(chéng)度必須依靠良好的旅游品牌形象。同時(shí)，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，體驗(yàn)性設(shè)計(jì)的概念也順勢(shì)而生，作為一種新的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方法，被廣泛運(yùn)用到各設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中。旅游業(yè)本質(zhì)上就是典型的以觀光休閑體驗(yàn)和文化消費(fèi)體驗(yàn)為主題的服務(wù)性?shī)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)，因此體驗(yàn)式旅游的發(fā)展也就成為了滿(mǎn)足大眾體驗(yàn)消費(fèi)的必然趨勢(shì)之一。
　　基于旅游業(yè)發(fā)展

2、品牌化和體驗(yàn)化的需求，旅游地品牌形象的塑造必須以旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)旅游市場(chǎng)消費(fèi)人群的體驗(yàn)需求進(jìn)行調(diào)研，整合開(kāi)發(fā)地域性旅游資源，重新構(gòu)思體驗(yàn)主題，突出特色的自然和人文景觀，設(shè)計(jì)互動(dòng)參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以完善視覺(jué)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)旅游地開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益最大化及保持可持續(xù)健康發(fā)展的趨勢(shì)。而以體驗(yàn)設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的旅游地品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)的探討，也正是對(duì)旅游地開(kāi)發(fā)和形象塑造的理論與實(shí)踐的完善。
　　本文擬結(jié)合設(shè)計(jì)學(xué)、旅

3、游學(xué)、品牌學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論，從體驗(yàn)設(shè)計(jì)的角度探討旅游品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和策略。全文七個(gè)章節(jié)按照理論到實(shí)踐、抽象到具體的邏輯順序展開(kāi)論證。
　　論文第一章引言通過(guò)介紹我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)狀以及品牌化、體驗(yàn)化的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展中出現(xiàn)的主要問(wèn)題，闡明了課題研究的背景和來(lái)源;同時(shí)，對(duì)旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)外研究成果做出了分析和歸納，指出論文主要采用文獻(xiàn)分析法、多學(xué)科研究法、實(shí)例分析法等研究方法;點(diǎn)明本課題利

4、用學(xué)科交叉研究創(chuàng)新地將體驗(yàn)設(shè)計(jì)理念合理應(yīng)用于旅游品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)當(dāng)中，具有一定的理論與現(xiàn)實(shí)意義。
　　第二章是對(duì)論文涉及的基礎(chǔ)理論和相關(guān)概念——體驗(yàn)設(shè)計(jì)、旅游體驗(yàn)和旅游品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)的詮釋?zhuān)?duì)論文的研究范疇和實(shí)踐應(yīng)用做出了具體界定。
　　第三章首先從關(guān)系模型和旅游業(yè)的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六個(gè)立體綜合層面分析了旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)與旅游品牌形象之間密不可分的關(guān)聯(lián)性;其次探討了在旅游品牌形象塑造的過(guò)程中應(yīng)該遵循的體驗(yàn)主題一致性

5、、互動(dòng)參與性、體驗(yàn)真實(shí)性、利用紀(jì)念品、體驗(yàn)地域性等體驗(yàn)設(shè)計(jì)的原則;最后總結(jié)出體驗(yàn)設(shè)計(jì)理念的運(yùn)用有利于提升游客旅游體驗(yàn)的品質(zhì)，塑造良好的、差異化的旅游品牌形象的功能性意義。
　　第四章重點(diǎn)從心理學(xué)角度的“感官、行為、情感、思維、關(guān)聯(lián)”體驗(yàn)需求的五個(gè)發(fā)展層面探討了體驗(yàn)設(shè)計(jì)在旅游品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的可行性，為設(shè)計(jì)策略的研究奠定基礎(chǔ)。
　　第五章分別從調(diào)研體驗(yàn)需求、整合體驗(yàn)資源、創(chuàng)新體驗(yàn)主題、視覺(jué)體驗(yàn)設(shè)計(jì)策略、體驗(yàn)效果測(cè)試評(píng)估幾