我國(guó)視頻網(wǎng)站自制欄目的品牌化建設(shè)研究.pdf

1、隨著寬帶的普及、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及網(wǎng)民數(shù)量的日益增加，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最重要的服務(wù)內(nèi)容之一，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。2009年以來，視頻網(wǎng)站為了擺脫高昂的版權(quán)壓力，減緩對(duì)影視劇版權(quán)內(nèi)容的過度依賴，紛紛開始發(fā)力網(wǎng)絡(luò)自制欄目，搶占內(nèi)容高地。作為視頻網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)的新模式，自制欄目憑借成本低廉、選材豐富、交互性強(qiáng)、廣告形式多元等優(yōu)勢(shì)，短短幾年得到了迅速的發(fā)展并受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。為了更好地發(fā)展自制欄目，眾多視頻網(wǎng)站紛紛

2、參與并提出品牌發(fā)展戰(zhàn)略，但打造品牌欄目卻無章可循，只能在實(shí)踐中探索前進(jìn)。
　　基于以上現(xiàn)狀，筆者試著站在一個(gè)全新的、戰(zhàn)略的高度，以新聞學(xué)、傳播學(xué)、品牌學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等理論為依據(jù)，梳理我國(guó)視頻網(wǎng)站自制欄目的發(fā)展脈絡(luò)，分析我國(guó)視頻網(wǎng)站自制欄目品牌化的實(shí)踐問題，為當(dāng)下視頻網(wǎng)站建設(shè)品牌欄目提供一些參考。
　　在本文中，筆者首先梳理并總結(jié)了國(guó)內(nèi)外相關(guān)的研究成果及相關(guān)理論知識(shí);其次，全面、系統(tǒng)地闡述了我國(guó)視頻網(wǎng)站自制欄目的定義、興起原因

3、、特征及國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀，論述了視頻網(wǎng)站自制欄目品牌化發(fā)展的必要性;接著，筆者以品牌管理理論為依據(jù)，分別從品牌塑造、品牌推廣、品牌維護(hù)和品牌延伸四個(gè)方面詳細(xì)地分析了國(guó)內(nèi)三檔品牌自制欄目的品牌體系架構(gòu)，總結(jié)了它們?cè)谄放平ㄔO(shè)過程中的優(yōu)勢(shì)及不足;最后，通過反思我國(guó)視頻網(wǎng)站自制欄目品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為建設(shè)品牌自制欄目應(yīng)該遵循“四化”——“網(wǎng)站-頻道-欄目”的一體化、電視欄目的擬化、互聯(lián)網(wǎng)屬性的內(nèi)化以及臺(tái)網(wǎng)融合的深化，并分別對(duì)應(yīng)提出了樹立整體品