J廣電集團媒體內(nèi)容資產(chǎn)商業(yè)開發(fā)研究.pdf

1、歷經(jīng)半個多世紀的發(fā)展，廣電媒體積累了海量的內(nèi)容資源，以J廣電集團為例，從黑白到彩色，從標清節(jié)目到高清節(jié)目，從膠片介質到數(shù)據(jù)流磁帶，媒體內(nèi)容總存儲量高達數(shù)十萬小時。這些內(nèi)容資源都具有不可再生性和一定的稀缺性，是廣電媒體的核心資源、最大資本。但是，國內(nèi)各級廣播電視臺的媒體內(nèi)容大多側重服務于內(nèi)部，商業(yè)開發(fā)尚處于起步階段。因此，對我國廣電媒體內(nèi)容資產(chǎn)的商業(yè)開發(fā)研究具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值。
　　本文首先闡述了J廣電媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理的現(xiàn)

2、狀，具體包括J廣電媒體內(nèi)容資產(chǎn)的存儲情況、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)建設情況等，分析了媒體內(nèi)容資產(chǎn)商業(yè)開發(fā)可能存在的問題，包括節(jié)目版權管理問題、商業(yè)開發(fā)的渠道競爭問題等。其次，從商業(yè)開發(fā)角度，根據(jù)媒體內(nèi)容的視音頻價值、信息價值兩個維度，對J廣電集團媒體內(nèi)容進行梳理分類，提出J廣電媒體內(nèi)容價值開發(fā)的分類模型。第三，基于各種類別的媒體內(nèi)容進行深入的商業(yè)開發(fā)價值分析。視音頻價值與信息價值都較高的Ⅰ類媒體內(nèi)容資產(chǎn)多數(shù)為本臺獨立制作的成品節(jié)目，版權級別較高

3、，商業(yè)開發(fā)價值相對較高。J廣電可以通過開放性網(wǎng)絡平臺向大眾展示精品媒體內(nèi)容，基于成品節(jié)目開發(fā)主題APP應用、教育類內(nèi)容產(chǎn)品、基于GIS（地理信息系統(tǒng)）的旅游視音頻產(chǎn)品，也可以針對網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站、戶外視頻、移動電視、IPTV和互動電視等新媒體提供合適的視音頻產(chǎn)品，針對專業(yè)用戶提供個性化的定制內(nèi)容服務等。視音頻價值較高而信息價值較低的Ⅱ類媒體內(nèi)容資產(chǎn)多為素材類內(nèi)容，這類視音頻鏡頭、畫面適用于新節(jié)目的制作，使用價值極高。Ⅲ類媒體內(nèi)容資產(chǎn)具有較高