電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)模型與實(shí)證研究.pdf

1、責(zé)任是在無特定指涉的情境下，一種內(nèi)化了的思維方式和行為規(guī)范，是個(gè)體一般性的意識(shí)準(zhǔn)備狀態(tài)和行為準(zhǔn)備系統(tǒng)，是特定文化和個(gè)體經(jīng)驗(yàn)在個(gè)性品質(zhì)上的積淀。社會(huì)責(zé)任是指?jìng)€(gè)體積極主動(dòng)的履行社會(huì)道德職責(zé)和義務(wù)的個(gè)性心理品質(zhì)。隨著社會(huì)發(fā)展，對(duì)于社會(huì)責(zé)任的研究由理論走向應(yīng)用，由個(gè)體走向團(tuán)體。企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究開始于20世紀(jì)20年代的美國(guó)，Carroll于1979年提出企業(yè)社會(huì)責(zé)任概念框架使企業(yè)社會(huì)責(zé)任的研究走向成熟。除企業(yè)社會(huì)責(zé)任這一最具代表性的社會(huì)責(zé)任應(yīng)用研

2、究領(lǐng)域外，對(duì)于媒體社會(huì)責(zé)任的研究也極具代表性。西奧多·彼得森的《傳媒的四種理論》一書系統(tǒng)闡釋了媒體的社會(huì)責(zé)任理論。盡管對(duì)于媒體社會(huì)責(zé)任的研究日益增多，但從心理學(xué)角度對(duì)電視臺(tái)這一特殊媒體的社會(huì)責(zé)任研究較少。根據(jù)班杜拉社會(huì)學(xué)習(xí)理論與托爾曼的潛伏學(xué)習(xí)理論可知，電視節(jié)目會(huì)對(duì)觀眾的認(rèn)知與行為產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，觀眾對(duì)電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任履行情況的感知程度也是心理學(xué)研究的范疇。因此，本文嘗試觀眾視野下電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任心理學(xué)角度的研究，希望通過初步探索為相關(guān)研究

3、提供思路與借鑒。
　　研究的主要目的是探討電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任的結(jié)構(gòu)，構(gòu)建評(píng)價(jià)模型。在模型基礎(chǔ)上嘗試進(jìn)行實(shí)證研究，對(duì)觀眾視野下中央電視臺(tái)與山東電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任履行情況進(jìn)行評(píng)估。
　　首先采用文獻(xiàn)分析法對(duì)現(xiàn)有電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任概念與內(nèi)涵進(jìn)行分析與整合，然后對(duì)北京與山東地區(qū)的觀眾、中央電視臺(tái)與山東電視臺(tái)從業(yè)人員進(jìn)行個(gè)別訪談，在此基礎(chǔ)上歸納出電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任構(gòu)成項(xiàng)目。在深度訪談基礎(chǔ)上編制電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任調(diào)查問卷，根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)采用因素分析與結(jié)構(gòu)

4、方程模型等統(tǒng)計(jì)方法探索、構(gòu)建觀眾視野下電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)模型。最后根據(jù)構(gòu)建的電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)模型及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)對(duì)中央電視臺(tái)與山東電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任履行情況進(jìn)行評(píng)估。在本研究的條件下，得到以下結(jié)論:
　　(1)通過對(duì)文獻(xiàn)及深度訪談內(nèi)容歸納性分析結(jié)果，初步得到電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)項(xiàng)目，在此基礎(chǔ)上編制電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任調(diào)查問卷，根據(jù)中國(guó)電視觀眾構(gòu)成比選取547名觀眾進(jìn)行調(diào)查，探索性因素分析結(jié)果表明電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)模型包含2個(gè)因子。按照探索性因素分

5、析樣本比例選取547名觀眾進(jìn)行調(diào)查，利用結(jié)構(gòu)方程發(fā)現(xiàn)，電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任是一個(gè)二因素結(jié)構(gòu)模型，即由信息傳播與監(jiān)督、公益與價(jià)值引導(dǎo)兩因素構(gòu)成，包含解讀政策信息、傳達(dá)社情民意、報(bào)道突發(fā)事件、打擊虛假信息、進(jìn)行輿論監(jiān)督與宣傳正面典型、播放公益廣告、組織公益活動(dòng)8個(gè)分項(xiàng)目，擬合良好。
　　(2)根據(jù)已構(gòu)建的電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)模型，為保證公平性，按照電視觀眾構(gòu)成比選取220名山東省內(nèi)觀眾進(jìn)行問卷調(diào)查，以評(píng)估觀眾視野下電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任履行情況。根據(jù)