基于財(cái)務(wù)的優(yōu)衣庫中國(guó)公司企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施效果評(píng)估.pdf

1、華中科技大學(xué) 華中科技大學(xué) A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements For the Degree of Master of Professional Accounting A Study on the UNIQLO China Company’s Strategies Evaluation based on Balanced Score Card Ca

2、ndidate: Tao Qi Major: Master of Professional Accounting Supervisor: Associate Prof. Yue Aizhen Huazhong University of Science & Technology Wuhan 430074, P.R.China November, 2015 華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士

3、 學(xué) 位 論 文 I 摘要 摘要 在紡織服裝行業(yè)，我國(guó)在生產(chǎn)和消費(fèi)方面，都位居全球第一，但馳名商標(biāo)非常少。日本的服裝零售企業(yè)優(yōu)衣庫僅僅用了十年的時(shí)間迅速的進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)并躍居我國(guó)休閑服飾品牌中的第一名。2014 年雙十一當(dāng)天，優(yōu)衣庫中國(guó)公司以 2.6 億元的銷售額位居淘寶天貓服飾類的冠軍，2015 年 11 月 11 日，它繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍，銷售額超過 6 億元。同為亞洲服裝零售企業(yè)，優(yōu)衣庫中國(guó)公司值得我們研究和學(xué)習(xí)。本文將通過分析和評(píng)估優(yōu)衣

4、庫中國(guó)公司的發(fā)展戰(zhàn)略，知曉其不足和優(yōu)點(diǎn)，并對(duì)該公司提出相應(yīng)的優(yōu)化建議。 本文以企業(yè)戰(zhàn)略管理的理論為基礎(chǔ)，以國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究為參考，結(jié)合優(yōu)衣庫企業(yè)的實(shí)際情況，運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和比較研究法對(duì)優(yōu)衣庫中國(guó)公司的戰(zhàn)略進(jìn)行分析與評(píng)估。首先，運(yùn)用戰(zhàn)略管理的知識(shí)對(duì)優(yōu)衣庫中國(guó)公司的戰(zhàn)略進(jìn)行分析，先用PEST 模型對(duì)優(yōu)衣庫中國(guó)公司外部環(huán)境進(jìn)行分析，再用 SWOT 模型分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境，然后總結(jié)出優(yōu)衣庫中國(guó)公司的主要戰(zhàn)略要點(diǎn)。其次對(duì)公司戰(zhàn)略實(shí)施設(shè)計(jì)基于平衡計(jì)分