“月嫂阿花”微信平臺(tái)品牌傳播策略研究.pdf

1、“自媒體”這一觀念自從問(wèn)世以來(lái)，就使得互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了天翻地覆的變革。它打破了以往單向信息傳播的模式，使得傳者和受者之間的界限不斷的消融，同時(shí)也在潛默移化的改變著我們的溝通和交流方式。技術(shù)的不斷發(fā)展和完善使得人們的生活習(xí)慣也在不斷的發(fā)展變化。本文要討論的正是近年來(lái)非常熱門的自媒體—微信平臺(tái)。
　　自微信平臺(tái)誕生以來(lái)，騰訊就將其作為其一個(gè)重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品，著力去打造一個(gè)微信生態(tài)系統(tǒng)。時(shí)至今日，我們也看到微信平臺(tái)在品牌傳播上所表現(xiàn)出來(lái)的巨大

2、的能力。本文試圖以“月嫂阿花”為例，來(lái)探討企業(yè)在微信平臺(tái)上進(jìn)行品牌傳播的策略問(wèn)題。
　　第一章是緒論，介紹了研究的意義和方法；第二章介紹了相關(guān)的理論知識(shí)，主要涉及到品牌傳播理論、整合營(yíng)銷理論以及自媒體傳播理論。在自媒體中還著重介紹了微信平臺(tái)的功能、受眾以及其平臺(tái)的傳播特點(diǎn)。第三章介紹了“月嫂阿花”的平臺(tái)、內(nèi)外部環(huán)境分析以及我國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)的分析和競(jìng)爭(zhēng)分析。第四章對(duì)“月嫂阿花”品牌傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并進(jìn)行了客戶調(diào)研，目的在于了解平臺(tái)品