芭比娃娃的中國(guó)夢(mèng)——國(guó)內(nèi)首家女性家紡品牌定位與設(shè)計(jì)研究.pdf

1、家用紡織品既是滿足人們的日常生活的日用消費(fèi)品，同樣也是具有個(gè)性、時(shí)尚、健康、舒適等多方面功能的一種時(shí)尚消費(fèi)品，隨著我國(guó)生活水平的提高，家紡市場(chǎng)也因此呈現(xiàn)出了旺盛的需求。
　　 從2000年以來我國(guó)家紡行業(yè)一直以來以20％以上的速度快速發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)家紡消費(fèi)占大紡織產(chǎn)業(yè)的比重和人均消費(fèi)量相對(duì)而言總體偏低。按其他發(fā)達(dá)國(guó)家的生活消費(fèi)習(xí)慣，在產(chǎn)業(yè)用紡織品、衣著和家紡用品三類紡織類消費(fèi)應(yīng)各占行業(yè)消費(fèi)總量的三分之一。伴隨著我國(guó)人們的生活水平

2、的提高，消費(fèi)購(gòu)買力的提高，消費(fèi)概念的不斷改變，將預(yù)計(jì)在未來的一段時(shí)間，家紡行業(yè)的需求將大大的提高并且還要保持持續(xù)快速的增長(zhǎng)。目前我國(guó)消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念隨著生活水平的提高消費(fèi)能力的改變而在發(fā)生巨大的變化，伴隨著我們國(guó)家企業(yè)的家紡設(shè)計(jì)的效果和家紡做工技能的水平逐漸提高，消費(fèi)者的消費(fèi)購(gòu)買能力的潛力將在家紡市場(chǎng)中釋放出來。
　　 就當(dāng)前而言我們國(guó)家家紡消費(fèi)消費(fèi)水平占據(jù)所有紡織產(chǎn)品的比重和人們平均消費(fèi)水平和消費(fèi)數(shù)量上來說是大大的偏

3、低的，按照發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)的習(xí)慣，紡織行業(yè)如果進(jìn)入了相對(duì)穩(wěn)定的成熟期，所有的家紡在紡織市場(chǎng)服裝市場(chǎng)所占有的比重很大將要達(dá)到三分之一，而且在有一定環(huán)保意識(shí)的日本則高達(dá)百分之四十。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們國(guó)內(nèi)的家用紡織品的人們平均消費(fèi)水平只占到家庭消費(fèi)支出的百分之一不到。伴隨著這些年家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的流行趨勢(shì)，家用紡織消費(fèi)的軟性裝飾品在國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平中起到非常重要的作用。由此可見我國(guó)的家紡行業(yè)的市場(chǎng)前景是一片光明的。
　　 研究表明，

4、女性消費(fèi)品擁有非常高的品牌忠誠(chéng)度，這一點(diǎn)更顯著的表現(xiàn)在了時(shí)尚女性的選擇上，一旦選擇了某個(gè)品牌，很容易成為其忠實(shí)消費(fèi)者并進(jìn)行再次消費(fèi)以女性為主要消費(fèi)群。
　　 女性的經(jīng)濟(jì)收入和購(gòu)買力增加，讓越來越多的商家開始關(guān)注這片巨大的市場(chǎng)。從女性的視角設(shè)計(jì)、推廣產(chǎn)品。首飾、時(shí)裝、化妝品自不必說，為符合女性“口味”而專門設(shè)計(jì)的手機(jī)、筆記本電腦等也深受喜愛。女性還漸漸成為房屋、汽車、證券基金等的重要消費(fèi)者。國(guó)外已經(jīng)很早就意識(shí)到了女性市場(chǎng)的存在，很