“BACKSTAGE”服裝品牌文化構(gòu)建研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會(huì)文明的進(jìn)步，人們已經(jīng)不再滿足服裝遮寒御體的功能，而是希望通過它來表達(dá)自我情感和自我價(jià)值。服裝已經(jīng)成為一種超出其物質(zhì)功能之上的精神文化產(chǎn)品。在如今服裝產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化的形式之下，任何一個(gè)著名的服裝品牌，它的成功都是以其品牌、民族，乃至國家的文化為根基。說到底，如今的服裝品牌之戰(zhàn)就是一場(chǎng)文化的較量?！癇ACKSTAGE”-----國內(nèi)眾多正在發(fā)展的本土服裝品牌中的一個(gè)，在品牌文化的構(gòu)建上，它取得了一定的成果，但也

2、存有不足之處，因此具有一定的考究性。
　　本文主要采用個(gè)案研究法、比較法、文獻(xiàn)閱讀法等多樣的研究方法，對(duì)“BACKSTAGE”服裝品牌文化的構(gòu)建進(jìn)行研究分析，以期給我國其它服裝品牌在文化的構(gòu)建上提供一定的參考。第一部分主要是闡述了國內(nèi)外服裝品牌文化的相關(guān)研究;第二部分主要是分析服裝品牌文化構(gòu)建的含義、服裝品牌文化構(gòu)建的要素、服裝品牌文化構(gòu)建的意義以及影響服裝品牌文化構(gòu)建的因素;第三部分分析了“BACKSTAGE”服裝品牌文化各方面