“一帶一路”之國產(chǎn)服裝品牌跨文化營銷研究——以李寧服裝品牌為例.pdf

1、上海海洋大學碩士學位論文碩士學位論文題目：目：“一帶一路一帶一路”之國產(chǎn)服裝品牌跨文化營之國產(chǎn)服裝品牌跨文化營銷研究銷研究————以李寧服裝品牌為例以李寧服裝品牌為例英文題目：英文題目：TheResearchOnCrossculturalMarketingOfDomesticClothingBrsIn“theBeltRoad”————ACaseStudyOfLININGClothingBr專業(yè)：業(yè)：農村與區(qū)域發(fā)展農村與區(qū)域發(fā)展研究領域：

2、研究領域：文化經(jīng)濟文化經(jīng)濟姓名：名：李雪陽李雪陽指導教師指導教師：寧波二O一七年五月一七年五月十九十九日學校代碼：10264研究生學號：M140450622上海海洋大學碩士學位論文II短期觀）、宗教信仰、語言等因素影響人們的審美、品味和消費意愿，因此在“一帶一路”倡議中，國產(chǎn)服裝品牌必須重視和小心應對這些“跨文化”因素，避免跌入“文化無知”的陷阱而造成無法挽回的損失；（3）在“一帶一路”跨文化營銷中，國產(chǎn)服裝品牌重中之重是提升產(chǎn)品文化內

3、涵，規(guī)避文化忌諱甚至文化禁區(qū)，針對不同目標市場設計有感染力的品牌文化形象；（4）面對差異懸殊、風俗各異的“一帶一路”沿線國家，國產(chǎn)服裝品牌要針對不同文化和購買力確定不同定價策略，如可采取產(chǎn)品自身品質定價、可替代品參考定價、消費能力和意愿定價和不確定性規(guī)避緯度定價等；（5）制定跨文化營銷促銷策略，對此如可以打造適應當?shù)匚幕膹V告、通過當?shù)剡\動明星代言、建立當?shù)厝瞬艩I銷隊伍、通過公關營銷推廣品牌、從中國傳統(tǒng)文化汲取養(yǎng)分、從中國人文地理尋找靈

4、感等產(chǎn)品設計和營銷策略。關鍵詞：一帶一路，服裝品牌，文化差異，跨文化營銷TheResearchonCrossculturalMarketingofDomesticClothingBrsin“theBeltRoad”——ACaseStudyofLININGClothingBrABSTRACTTheimplementationof“theBeltRoad”brinitiativecrossculturalmarketingputfwarda

5、newpropositionnewchallengesnewopptunities.TheAncientSilkRoadtheMaritimeSilkRoadarefamouslastedlongroadoftheeconomictradeculturalexchangesmainlybecauseofChinassilkteapcelainothergoodswitharespectedreputationbrreputation.T

6、odayTheAncientSilkRoadtheMaritimeSilkRoadhisticalculturalsymbolslaunchedby“theBeltRoad”initiativeisanimptantstrategyfanewroundofrefmopeningupinChina.Itsimplementationeffectdimensiondepthbreadthsustainabilityfromtheperspe