基于社會態(tài)度模型的低碳服裝品牌文化構(gòu)建.pdf

1、低碳作為一種社會觀念在服裝上有一定的體現(xiàn)，但遠(yuǎn)未成為流行。究其原因不外乎兩點(diǎn):消費(fèi)者不買賬，經(jīng)營者不積極——這正是硬幣的兩面，即一個事情相輔相成的對立統(tǒng)一。那么，消費(fèi)者對于低碳消費(fèi)中的服裝持何種態(tài)度，在何種情況下他們會產(chǎn)生消費(fèi)動機(jī)，等等，構(gòu)成了大眾社會態(tài)度的具體體現(xiàn)。探究大眾低碳服裝消費(fèi)的態(tài)度問題對于低碳服裝品牌的文化構(gòu)建具有實(shí)際意義。
　　本文主要分為五部分，首先敘述了本文的選題背景、研究基礎(chǔ)，闡明本文的研究目的、意義以及研究思

2、路、方法和技術(shù)路線等。
　　其次，基于態(tài)度ABC模型設(shè)計(jì)問卷結(jié)構(gòu)，針對我國經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的公眾展開低碳服裝消費(fèi)態(tài)度的調(diào)查研究，并分析得出低碳服裝消費(fèi)的目標(biāo)群體以及該群體的社會態(tài)度，由此構(gòu)建本文中的社會態(tài)度模型。
　　再次，實(shí)證分析影響目標(biāo)群體低碳消費(fèi)態(tài)度的因素和機(jī)制，其中影響因素又分為內(nèi)部隱性影響因素和外部顯性影響因素，并得出消費(fèi)態(tài)度的影響機(jī)制框圖。
　　而后，基于以上的實(shí)證分析，得出本文中所界定的低碳文化，并由此構(gòu)建