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1、改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)旅游業(yè)得到了快速發(fā)展,“十一五”期間,旅游業(yè)總收入年均增長(zhǎng)15%。在這個(gè)過(guò)程中,旅游紀(jì)念品的研發(fā)、牛產(chǎn)和銷(xiāo)售對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。但是,總體而言,我國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)緩慢,旅游紀(jì)念品收入僅占旅游產(chǎn)業(yè)總收入的20%左右,仍有很大增長(zhǎng)空間。
大連老虎灘極地館自2002年開(kāi)業(yè)以來(lái),旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)就曾獲得過(guò)業(yè)界好評(píng),公司自行設(shè)計(jì)研發(fā)的毛絨玩具和仿海洋動(dòng)物小用品,獲得2005年第二屆中國(guó)大連東亞國(guó)際旅
2、游博覽會(huì)“大連旅游工藝品、紀(jì)念品大獎(jiǎng)賽”金獎(jiǎng);“極地海洋館海洋動(dòng)物系列”旅游紀(jì)念品,獲2009中國(guó)國(guó)際旅游紀(jì)念品博覽會(huì)銀獎(jiǎng)。但近幾年來(lái),公司的旅游紀(jì)念品發(fā)展遇到了瓶頸,商品叫好不叫市,商品收入持續(xù)下滑,這與大連旅游業(yè)持續(xù)向好的發(fā)展大趨勢(shì)形成反差。
為了找出公司旅游紀(jì)念品市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸所在,擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)量,本文對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論進(jìn)行了細(xì)致地研究,運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、市場(chǎng)調(diào)查法、波特五力模型、因素評(píng)價(jià)矩陣和SWOT分析方法,深入剖析老
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