網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)演化機(jī)制研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)的深入應(yīng)用，人們不再將網(wǎng)絡(luò)僅僅當(dāng)成一個(gè)查詢和共享信息的工具，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的深度開(kāi)發(fā)，使得網(wǎng)絡(luò)能像實(shí)體機(jī)構(gòu)一樣，不僅接受咨詢、共享信息等指令，還能提供一站式的解決方案。為了利用平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，也為了更有效地整合網(wǎng)絡(luò)資源，越來(lái)越多的企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)采取平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為一種新型的經(jīng)濟(jì)組織形式，不僅融合了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和雙邊市場(chǎng)兩類產(chǎn)業(yè)，還集聚了金融、物流、在線支付等多個(gè)行業(yè)，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的研究管理提出了新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引起了

2、國(guó)內(nèi)外平臺(tái)學(xué)者的廣泛研究，現(xiàn)已取得了不少研究成果，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)演化機(jī)制的研究，已有的文獻(xiàn)大部分是從平臺(tái)盈利模式、平臺(tái)體系架構(gòu)或平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)這三個(gè)維度中的某一方面的演化過(guò)程和演化機(jī)制來(lái)進(jìn)行研究，少有從這三個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)演化這一現(xiàn)象進(jìn)行綜合完整的研究。
　　本文基于平臺(tái)盈利模式、平臺(tái)體系架構(gòu)和平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)這三個(gè)分析維度，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生命周期理論，從起步、擴(kuò)展和成熟三個(gè)發(fā)展階段對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)演化機(jī)制進(jìn)行了深入研究。首先，論文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)

3、平臺(tái)的三個(gè)要素:網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)盈利模式、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)體系架構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)在發(fā)展階段中的不同特點(diǎn)進(jìn)行了分析總結(jié);其次，本文對(duì)這些不同特點(diǎn)產(chǎn)生的原因進(jìn)行了深入分析，進(jìn)而揭示了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)盈利模式、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)體系架構(gòu)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)這三者的演化規(guī)律和演化實(shí)質(zhì);再則，通過(guò)對(duì)這三者演化過(guò)程中的規(guī)律和實(shí)質(zhì)的深入剖析，分別總結(jié)了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)盈利模式、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)體系架構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)階段演化的動(dòng)力機(jī)制;最后通過(guò)對(duì)淘寶平臺(tái)盈利模式、體系架構(gòu)和生態(tài)系統(tǒng)三方面進(jìn)行

4、實(shí)例分析來(lái)驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)演化機(jī)制的合理性。
　　通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)盈利模式、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)體系架構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)這三者演化過(guò)程和演化機(jī)制的深入研究，本文得到如下三點(diǎn)主要研究結(jié)論:(1)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)演化實(shí)質(zhì)上是平臺(tái)盈利模式、平臺(tái)體系架構(gòu)和平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)三者之間的協(xié)同演化過(guò)程，平臺(tái)盈利模式驅(qū)動(dòng)平臺(tái)體系架構(gòu)不斷演變，而平臺(tái)體系架構(gòu)對(duì)盈利模式的實(shí)現(xiàn)具有很強(qiáng)的約束作用，平臺(tái)盈利模式與平臺(tái)體系架構(gòu)之間的協(xié)同演化促使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)不斷壯大并最終成形，平臺(tái)生

5、態(tài)系統(tǒng)的不斷發(fā)展反過(guò)來(lái)會(huì)促使平臺(tái)盈利模式和平臺(tái)架構(gòu)不斷發(fā)生演變;(2)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中，利益機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制始終是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)演化的主要?jiǎng)恿?，這是因?yàn)椴还茉诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展的何種階段，平臺(tái)企業(yè)都不會(huì)放棄對(duì)利潤(rùn)的追求，而平臺(tái)的盈利模式、體系架構(gòu)、生態(tài)系統(tǒng)的演化始終受到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的牽制，其他動(dòng)力機(jī)制聯(lián)合利益和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在不同的發(fā)展階段發(fā)揮不同程度的動(dòng)力作用;(3)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展的不同階段，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理者都會(huì)具有不同的戰(zhàn)略目標(biāo)，面臨來(lái)