中國微型汽車企業(yè)海外營銷的戰(zhàn)略研究.pdf

1、汽車產(chǎn)業(yè)是一個資金緊密、技術(shù)集成、產(chǎn)業(yè)鏈長、規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)，從全球范圍來看，汽車產(chǎn)業(yè)對GDP直接貢獻度達7％，間接貢獻度達32％，是當(dāng)代眾多發(fā)達國家和發(fā)展中國家的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著世界經(jīng)濟向全球化、一體化縱深發(fā)展，發(fā)達國家汽車跨國集團巨頭競相稱雄于世界。汽車產(chǎn)業(yè)化早已納入國際分工和國際市場的巨網(wǎng)中，汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟的重大的帶動和輻射力，被譽為“改變世界的機器”。
　　新中國成立后，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國汽車產(chǎn)業(yè)化從無到有、到大，現(xiàn)已

2、成為世界第一產(chǎn)銷大國。中國微型汽車作為中國汽車市場的一個子系統(tǒng)，不但在中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有重要地位，而且與能源危機、節(jié)能減排、城鎮(zhèn)化、低碳經(jīng)濟等主題相關(guān)，隨著全球化的擴張，微車市場本土化和國際化的結(jié)合已成為一種必然的趨勢和未來中國汽車發(fā)展的重要方向。在夾縫中成長起來的中國自主品牌汽車企業(yè)這幾年逐漸在國內(nèi)市場站穩(wěn)了腳，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌都有了很大的提高，一些企業(yè)已開始從被動地進入國際市場向主動進軍國際市場轉(zhuǎn)變，上汽通用五菱等企業(yè)并已取得較好

3、業(yè)績。
　　基于上述背景，本文通過梳理國內(nèi)外相關(guān)研究成果并綜合運用市場營銷、國際經(jīng)貿(mào)、發(fā)展戰(zhàn)略等理論，重點研究以下問題:
　　1.總結(jié)回顧中國微型汽車的發(fā)展歷程及其海外營銷現(xiàn)狀，主要論述了微車海外營銷的基本方式及其演進方式。
　　2.結(jié)合中國實際對國際微車市場作出SWOT分析。
　　3.系統(tǒng)設(shè)計中國微車企業(yè)海外營銷戰(zhàn)略，包括設(shè)定戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點、目標(biāo)市場選擇、進入路徑方式，并從4PS角度提出相應(yīng)的戰(zhàn)略實施策略。