東莞國旅青少年修學旅游產(chǎn)品設計與推廣研究.pdf

1、本文運用經(jīng)濟學、管理學、統(tǒng)計學、市場營銷學和現(xiàn)代旅游學等學科理論，采用典型調(diào)查和市場問卷調(diào)查方式，對當前東莞及國內(nèi)外修學旅游市場進行了廣泛深入的調(diào)查研究，系統(tǒng)全面地闡述了修學旅游的概念、作用、意義和地位。開展修學旅游，是國家提出的“國民旅游休閑計劃”的重要組成部分。開展修學旅游，從小培養(yǎng)國民的旅游意識，也是廣東省中小學生教育教學大綱內(nèi)容和必修課程之一。
　　旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟新的增長點和支柱，對推動勞動力就業(yè)、增加國民收入和促進第

2、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的意義。關注修學旅游市場，充分挖掘旅游市場的潛力，是推動旅游業(yè)又快又好發(fā)展的前提條件。修學旅游是現(xiàn)代旅游的一種重要形式和特殊項目，它的開展對提高人民的文化素質(zhì),促進廣大群體的知識儲備與能力的提升具有非常重要的作用。
　　本文以東莞國際旅行社開展修學旅游為例，對相關的修學旅游服務項目進行了實證性地調(diào)查研究。文中系統(tǒng)全面地揭示了東莞國旅作為東莞旅行社的龍頭企業(yè)，面對地方產(chǎn)業(yè)轉換調(diào)整、經(jīng)濟轉型升級、市場競爭日益激

3、烈，市場需求出現(xiàn)新的變化等社會經(jīng)濟形勢，結合自身資源條件和生產(chǎn)經(jīng)營能力，避免風險，抓住機遇、獨辟蹊徑，形成特色，積極開發(fā)與推廣青少年修學旅游，促進旅行社業(yè)務快速增長，培育旅游企業(yè)競爭優(yōu)勢，走精品化和名牌化道路的成功經(jīng)驗和模式規(guī)律，對發(fā)展我國旅游業(yè)和提高旅游企業(yè)的管理水平具有非常重要的借鑒價值和理論意義。
　　筆者在研究中發(fā)現(xiàn)，目前東莞國旅發(fā)展青少年修學旅游，不但面臨著優(yōu)勢和機會，也潛藏著一定危機和風險。文中指出，在東莞國旅在開發(fā)修