促銷努力下的電商供應(yīng)鏈?zhǔn)找婀蚕砥跫s決策研究.pdf

1、電子商務(wù)的快速發(fā)展創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也給實(shí)體流通經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了深刻的商業(yè)變革。電子商務(wù)供應(yīng)鏈縮短了供應(yīng)商與零售商（電商網(wǎng)站）的渠道，其參與方可通過(guò)信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)電商產(chǎn)品庫(kù)存的監(jiān)控，銷售商與供應(yīng)商形成更為緊密的合作關(guān)系。由于消費(fèi)者對(duì)電商商品價(jià)格具有較強(qiáng)的敏感性，所以供應(yīng)商與零售商經(jīng)常通過(guò)折扣等促銷努力方式刺激消費(fèi)者的潛在需求。
　　本文結(jié)合電商供應(yīng)鏈背景，分析供應(yīng)商與零售商的促銷努力成本與收益;研究非合作模式和合作模式下兩種情況契

2、約參與方的利益關(guān)系;在收益共享契約背景下，分析收益共享契約的決策變量與順序;本文構(gòu)建了促銷努力下的收益共享契約模型，討論供應(yīng)商與零售商的促銷努力與訂貨批量，確定收益共享系數(shù)，求出整體供應(yīng)鏈的最優(yōu)收益，并根據(jù)市場(chǎng)波動(dòng)情況，設(shè)定區(qū)分值研究其契約風(fēng)險(xiǎn);通過(guò)實(shí)證數(shù)據(jù)分析收益共享與批發(fā)折扣契約的差異，證明該契約在促銷努力條件下的應(yīng)用范圍與意義，通過(guò)數(shù)值分析算法求解，對(duì)變量進(jìn)行靈敏度分析，研究各變量對(duì)于利潤(rùn)的影響。該研究有利于供應(yīng)商與零售商確定收益