基于收益共享契約的供應(yīng)鏈合作廣告研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加劇，企業(yè)與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)為供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。為了增強(qiáng)企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，供應(yīng)鏈合作理念被越來越多的企業(yè)所接受并應(yīng)用到其經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中，并取得了極大的成功。供應(yīng)鏈中的合作廣告，即制造商對(duì)銷售其產(chǎn)品的零售商進(jìn)行地方廣告的補(bǔ)償，已經(jīng)成為供應(yīng)鏈成員企業(yè)間合作的重要組成部分之一。雖然合作廣告能夠增強(qiáng)整條供應(yīng)鏈及鏈上企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，但是，合作廣告中存在著雙邊際效應(yīng)及合作后聯(lián)合收益如何分配的問題，因此，必須對(duì)制造商和零售商的合作廣告關(guān)系

2、進(jìn)行協(xié)調(diào)。
　　本文通過對(duì)國內(nèi)外供應(yīng)鏈合作廣告理論研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)研，將供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)契約——收益共享契約引入供應(yīng)鏈合作廣告中，建立基于收益共享契約的供應(yīng)鏈合作廣告模型，運(yùn)用博弈論、運(yùn)籌學(xué)、理論分析及數(shù)值分析等方法，對(duì)比分析在分散決策、Stackelberg博弈及Nash協(xié)商下制造商和零售商各自收益及供應(yīng)鏈聯(lián)合收益的大小，進(jìn)一步探討將收益共享契約引入合作廣告之后，合作廣告帶來的聯(lián)合收益在制造商和零售商之間的分配受到邊際收益、國內(nèi)廣告投入