電子商務(wù)視覺推廣藝術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售影響的實(shí)證研究.pdf

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：抄礦盼弓月J日浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文電子商務(wù)中視覺推廣藝術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的實(shí)證研究

2、摘要電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，創(chuàng)造了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，線上和線下商業(yè)的界限正日漸模糊，“新零售”的環(huán)境也已經(jīng)出現(xiàn)。這一切，都將催生一場(chǎng)新的商業(yè)革命。本文通過研究人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中視覺引導(dǎo)因素對(duì)產(chǎn)品選擇性影響從而引起消費(fèi)行為的不同，針對(duì)不同消費(fèi)的購(gòu)物習(xí)慣，形成更有科學(xué)數(shù)據(jù)可依，更迎合消費(fèi)人群購(gòu)物習(xí)慣。因此，本文研究是建立在我國(guó)電子商務(wù)的特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，進(jìn)行分析和探討視覺推廣藝術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的影響，作者本人也翻閱了電子商鋪視覺呈現(xiàn)的相關(guān)理論與著

3、作，發(fā)現(xiàn)視覺推廣大數(shù)據(jù)時(shí)代日新月異，更新極快，所以本文的課題的研究將先前的理論與現(xiàn)今新營(yíng)銷模式相結(jié)合。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境的特點(diǎn)和服裝商品展示的特性，參考前人文獻(xiàn)的基礎(chǔ)，經(jīng)過業(yè)內(nèi)學(xué)者的訪談及網(wǎng)購(gòu)不同的消費(fèi)人群，設(shè)定5個(gè)測(cè)量維度，構(gòu)建網(wǎng)購(gòu)環(huán)境不同品類上目標(biāo)消費(fèi)群歡迎的視覺產(chǎn)品呈現(xiàn)，引導(dǎo)電商企業(yè)制定更有廣告效益的營(yíng)銷方案，品牌定位，從而促使銷售量的提升。本文將調(diào)查對(duì)象按照年齡段分為6個(gè)等級(jí)：(1)20以下，中學(xué)生是否已經(jīng)步入網(wǎng)購(gòu)大軍的隊(duì)伍，購(gòu)物

4、的主導(dǎo)方式是否正在漸漸改變。(2)21—25，大學(xué)生也是不可小覷的網(wǎng)購(gòu)群體。(3)2630歲職場(chǎng)男女性新人，他們有著一定的經(jīng)濟(jì)收入，正在邁向成熟的人生階段，對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的選擇有著自己的見解，視覺偏好較之于大學(xué)生則較趨向沉穩(wěn)，耐看色系，對(duì)服裝品質(zhì)及價(jià)格的性價(jià)比則更趨向耐用，實(shí)用性。(4)3140歲男女性，他們大都有著自己新組建的家庭，購(gòu)物習(xí)慣與視覺偏好隨著閱歷的不同而傾向某個(gè)固定色系領(lǐng)域。(5)40’50歲男女性網(wǎng)購(gòu)是否已不再是主要消費(fèi)渠道