基于品牌和質(zhì)量偏好的再制造產(chǎn)品定價研究.pdf

1、再制造產(chǎn)品能夠取得明顯的生態(tài)效益和經(jīng)濟效益，越來越多的企業(yè)開始進行再制造。消費者選擇購買產(chǎn)品的決策是由多種因素共同決定的，產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌成為消費者購買產(chǎn)品的主要因素。消費者對新產(chǎn)品和再制造產(chǎn)品不同的品牌偏好和質(zhì)量偏好從而導(dǎo)致消費者不同的購買決策，因此基于消費者的立場，研究再制造產(chǎn)品的定價具有重要現(xiàn)實意義。
　　本文從消費者偏好的角度研究了不同情形下再制造產(chǎn)品的定價。以存在競爭關(guān)系的兩個生產(chǎn)商和兩個零售商供應(yīng)鏈系統(tǒng)作為研究對象，引

2、入消費者品牌偏好和質(zhì)量偏好的效用函數(shù)，消費者根據(jù)自身的品牌偏好和質(zhì)量偏好決定購買策略，從而得出消費者的需求函數(shù)。在此基礎(chǔ)上運用博弈論理論研究供應(yīng)鏈節(jié)點企業(yè)的最優(yōu)定價，并給出了再制造產(chǎn)品的最優(yōu)定價策略。
　　首先，研究了單一再制造產(chǎn)品情況下，制造商和再制造商競爭，構(gòu)建消費者品牌偏好和質(zhì)量偏好下的效用函數(shù)得出消費者表現(xiàn)品牌偏好和質(zhì)量偏好時再制造產(chǎn)品的需求函數(shù)，運用博弈論理論研究分散式?jīng)Q策和集中式?jīng)Q策下再制造產(chǎn)品的定價。其次，考慮制造商

3、參與再制造，即競爭性再制造產(chǎn)品情況下，制造商生產(chǎn)低質(zhì)量的再制造產(chǎn)品，再制造商生產(chǎn)高質(zhì)量的再制造產(chǎn)品，根據(jù)消費者的效用函數(shù)得出消費者品牌偏好和質(zhì)量偏好下再制造產(chǎn)品的需求函數(shù)，最后用MATLAB軟件進行算例分析，通過數(shù)值算例得出了本文的相關(guān)結(jié)論。研究結(jié)果表明，再制造商需要在品牌水平建設(shè)和再制造產(chǎn)品生態(tài)特征方面加大力度，而不是在再制造產(chǎn)品的質(zhì)量改進上加大投入。
　　本文兼顧了消費者品牌偏好和質(zhì)量偏好，建立并驗證了再制造產(chǎn)品定價模型，為再