考慮消費(fèi)者環(huán)保偏好的產(chǎn)品差別定價(jià)策略研究.pdf

1、消費(fèi)者不同的偏好使得市場(chǎng)中存在越來(lái)越多功能相同或相近的替代產(chǎn)品，他們根據(jù)自己的偏好選擇自己喜愛(ài)的產(chǎn)品。激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使得零售商從市場(chǎng)的角度考慮產(chǎn)品的定價(jià)，而不再是傳統(tǒng)上以產(chǎn)品為導(dǎo)向的定價(jià)方式。本文從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以消費(fèi)者效用最大化作為消費(fèi)者選擇購(gòu)買的行為依據(jù)，考慮同時(shí)出售普通產(chǎn)品和環(huán)保產(chǎn)品的情形下，零售商和制造商的定價(jià)策略。本文的研究?jī)?nèi)容主要包括:
　　(1)考慮由兩個(gè)制造商和一個(gè)零售商構(gòu)成的供應(yīng)鏈系統(tǒng)中，零售商同時(shí)出售普通產(chǎn)

2、品和環(huán)保產(chǎn)品。分別分析了分散決策和集中決策下不考慮消費(fèi)者環(huán)保偏好時(shí)零售商的定價(jià)決策。
　　(2)在上述基礎(chǔ)上，分別研究了分散決策和集中決策下考慮消費(fèi)者環(huán)保偏好的定價(jià)決策。此時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買環(huán)保產(chǎn)品的效用還包括消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保偏好。最后給出了同一決策不同情境下的定價(jià)分析。
　　(3)通過(guò)算例分析，更加清晰直觀地分析環(huán)保產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的零售價(jià)、批發(fā)價(jià)、利潤(rùn)、環(huán)保度等變量受環(huán)保敏感系數(shù)和產(chǎn)品估值系數(shù)的影響，論證了考慮消費(fèi)者環(huán)保偏好