社會網(wǎng)絡(luò)中基于話題的意見領(lǐng)袖挖掘研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大規(guī)模社交網(wǎng)絡(luò)如新浪微博、Facebook、Twitter等得到迅速普及，社交網(wǎng)絡(luò)正成為一個巨大的社會熱點事件發(fā)布、信息交流與分享的生活服務(wù)平臺，深刻影響著社會變革和人們的生活方式。其中微博作為當(dāng)今主流的社交媒體，以其內(nèi)容簡潔、發(fā)布實時、互動性強和自由開放等特點得到了越來越多的用戶青睞。
　　作為傳播媒介的社交網(wǎng)絡(luò)，病毒營銷和廣告推廣使得微博成為重要的營銷平臺，同時網(wǎng)絡(luò)中的輿論作為億萬網(wǎng)民對熱點事件的意見態(tài)度，使

2、得微博不僅具有社交屬性，更具有媒體屬性。在此背景下，研究社交網(wǎng)絡(luò)用戶的影響力顯得尤為重要。面對社交網(wǎng)絡(luò)中的海量言論與快速擴散的信息，如何定量分析個體在社會網(wǎng)絡(luò)中的影響力和權(quán)威度，尋找影響力較大的“意見領(lǐng)袖”，應(yīng)用于輿情分析引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)市場營銷等領(lǐng)域，正是本文需要研究的內(nèi)容。
　　本文旨在探索社交網(wǎng)絡(luò)的用戶交互行為和信息傳播機制的基礎(chǔ)上，對社交網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點影響力進行深度挖掘。從意見領(lǐng)袖的“話題”性和“意見”性出發(fā)，研究其影響因素，包括社

3、交網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)和話題屬性，從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和信息內(nèi)容的角度對意見領(lǐng)袖進行挖掘研究:
　　首先，對通過社交網(wǎng)絡(luò)開放接口獲得的社交網(wǎng)絡(luò)信息（用戶信息、微博信息和評論信息）進行話題識別，獲得多個話題集。在話題集劃分的基礎(chǔ)上，對微博話題進行識別與跟蹤，挖掘主題社區(qū)。根據(jù)所獲得的微博實際數(shù)據(jù)集，抽取挖掘社區(qū)節(jié)點之間發(fā)帖、跟帖和轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建真實的交互網(wǎng)絡(luò)拓?fù)洹?br>　　其次，在獲得的主題社區(qū)中，不僅挖掘用戶的結(jié)構(gòu)特征和話題特征，而且考慮用