宜家家居中國浙江網(wǎng)絡(luò)銷售項目商業(yè)計劃書.pdf

1、宜家家居是瑞典家居零售跨國企業(yè)，成立于1943年。在過去的60多年里，截止至2012年8月31日，宜家集團(tuán)在全球26個國家和地區(qū)工開設(shè)了298家商場,全球員工達(dá)到139,000名，年銷售總額為270億歐元，銷售凈利潤達(dá)到30億歐元，成為全球最大的家居零售企業(yè)。自1998年進(jìn)入中國市場，宜家以每年兩至三家商場的擴(kuò)張速度進(jìn)入了高速增長階段。預(yù)計在2020年，在中國市場將達(dá)到38家商場。
　　在實體店飛速擴(kuò)張的過程中，宜家也經(jīng)歷著網(wǎng)絡(luò)電

2、子商務(wù)在中國迅猛發(fā)展。網(wǎng)購在中國已經(jīng)成為強有力的消費方式。然而，面對中國國內(nèi)網(wǎng)上購物的需求，以及日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的飛速發(fā)展，宜家家居對于網(wǎng)絡(luò)銷售的方式及戰(zhàn)略實施仍讓處于觀望的狀態(tài)中，但是網(wǎng)絡(luò)銷售一直是宜家內(nèi)部及高層的一個熱點話題。
　　本文首先對網(wǎng)絡(luò)銷售家具家居市場環(huán)境趨勢進(jìn)行了詳細(xì)的分析，認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)家居用品銷售在中國浙江具有大的發(fā)展前景和市場需求。之后，對宜家家居公司的戰(zhàn)略發(fā)展，內(nèi)外部環(huán)境、優(yōu)劣勢、競爭環(huán)境等方面進(jìn)行了分析，