宜家家居市場營銷策略研究

1、華東理工大學(xué)畢業(yè)設(shè)計畢業(yè)設(shè)計（論文）任文）任務(wù)書務(wù)書課題宜家家居市場營銷策略研究2011年06月26日至2011年11月27日共22周院系專業(yè)班級商務(wù)管理學(xué)號541808370152姓名陳宇院長系主任教學(xué)科研組主任教研組（研究室）主任指導(dǎo)教師顧惠明2011年11月27日I摘要摘要隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)的不斷開發(fā)，家居市場的競爭越來越激烈。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家認(rèn)為“市場營銷工作是企業(yè)經(jīng)營的命脈”。有一個好的經(jīng)營決策者外，制定和實(shí)施適合企業(yè)發(fā)展

2、道路的營銷策略，是企業(yè)在行業(yè)間脫穎而出的重要條件。如何提升營銷水平來獲取市場的利潤份額，是當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的重要問題。宜家公司是一家著名的歐洲家具跨國公司，1998年進(jìn)入中國上海，在我國13年的經(jīng)營活動中積累了豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)，在他們的經(jīng)營過程中，仍遇到了很多困難。中國加入WTO后，它們將面臨更為激烈的市場挑戰(zhàn)。本文運(yùn)用系統(tǒng)分析的方法對宜家家居營銷的現(xiàn)狀和環(huán)境進(jìn)行研究、分析，指出宜家企業(yè)自身營銷策略的滯后、企業(yè)突破高采購成本的發(fā)展瓶頸以及客戶