奢侈品消費(fèi)中的非炫耀性消費(fèi)傾向研究.pdf

1、隨著社會(huì)監(jiān)督力度的不斷加大，以及政府反對鋪張浪費(fèi)相關(guān)政策的出臺(tái)，使得低調(diào)消費(fèi)的理念與行為逐步受到人們的認(rèn)同。盡管富裕階層短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)“戒奢從簡”，但具有外顯性特征的炫耀性消費(fèi)已不再是他們的明智之選，而相對保守含蓄的非炫耀性消費(fèi)傾向日益顯現(xiàn)出來。同時(shí)隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高以及社會(huì)制度的不斷完善，在奢侈品消費(fèi)市場中，富裕群體消費(fèi)行為漸入理性，不再是通過昂貴的價(jià)格來彰顯財(cái)富、地位的炫耀跟風(fēng)消費(fèi)，而更傾向于關(guān)注奢侈品牌內(nèi)涵及價(jià)值定位體驗(yàn)，

2、其品牌忠誠度不斷提高。
　　基于我國奢侈品市場所呈現(xiàn)出漸入理性的消費(fèi)趨勢，本文通過實(shí)證研究方法探索非炫耀性消費(fèi)的影響因素，對使消費(fèi)者產(chǎn)生非炫耀性消費(fèi)行為傾向的影響因素進(jìn)行了深入的研究與分析，并進(jìn)一步形成我國消費(fèi)者非炫耀性消費(fèi)研究的多維量表。本文在文獻(xiàn)回顧與研究的基礎(chǔ)上，形成研究思路與研究假設(shè)，并建立出研究模型以及相應(yīng)的指標(biāo)體系;隨后通過與奢侈品消費(fèi)者的深入訪談及預(yù)調(diào)研過程對整體模型及各指標(biāo)進(jìn)行修正;并以網(wǎng)絡(luò)問卷與實(shí)地調(diào)查相結(jié)合的形

3、式，對具有奢侈品消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。運(yùn)用軟件SPSS17.0對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析。本文通過實(shí)證研究證明了在奢侈品消費(fèi)中存在非炫耀性消費(fèi)傾向，并探索出性別、受教育程度、職業(yè)類別、奢侈品持有數(shù)量等因素對非炫耀性消費(fèi)傾向產(chǎn)生影響;最后，本文分別從企業(yè)層面與政府層面提出了相應(yīng)的建議及對策，并對未來相關(guān)研究的開展進(jìn)行了展望。
　　希望通過本研究能夠推動(dòng)學(xué)術(shù)界對非炫耀性消費(fèi)行為的研究與探索，從而不斷豐富奢侈品消費(fèi)的營銷理論，為企