奢侈品消費(fèi)心理與消費(fèi)行為研究分析

1、1奢侈品相關(guān)概念奢侈品相關(guān)概念奢侈的概念可以追溯到古希臘時期，奢侈的概念可以追溯到古希臘時期，“奢侈”一詞來“奢侈”一詞來源于拉丁文“源于拉丁文“l(fā)uxury”原意是指“極強(qiáng)的繁殖力”原意是指“極強(qiáng)的繁殖力”也可以也可以理解為極強(qiáng)的“感染力”理解為極強(qiáng)的“感染力”、“傳播力”和“延展力”“傳播力”和“延展力”這種極這種極強(qiáng)的繁殖力通過“奢侈生活”強(qiáng)的繁殖力通過“奢侈生活”、“奢侈品”和“奢侈態(tài)度”“奢侈品”和“奢侈態(tài)度”等形式表現(xiàn)出來。

2、然而關(guān)于奢侈品的定義，至今在學(xué)術(shù)領(lǐng)等形式表現(xiàn)出來。然而關(guān)于奢侈品的定義，至今在學(xué)術(shù)領(lǐng)域上尚未有公認(rèn)的定義，歸咎于奢侈品對于每個人的意義域上尚未有公認(rèn)的定義，歸咎于奢侈品對于每個人的意義都不盡相同，牛津辭典這樣解釋都不盡相同，牛津辭典這樣解釋Luxury:athingthatisexpensivenjoyablebutnotessential。牛津美語辭典對。牛津美語辭典對于奢侈品的廣義解釋為于奢侈品的廣義解釋為:“極致舒適且揮霍的生活調(diào)

3、性“極致舒適且揮霍的生活調(diào)性非必非必需品的，心中渴望的、昂貴的或是稀有的商品。需品的，心中渴望的、昂貴的或是稀有的商品。”奢侈品在國際上被定義為“一種出人們生存與發(fā)展需要奢侈品在國際上被定義為“一種出人們生存與發(fā)展需要范圍的范圍的具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費(fèi)品”具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費(fèi)品”又稱為非又稱為非生活必需品。生活必需品。1997年Kapferer給出了“奢侈品”一詞的符給出了“奢侈品”一詞的符號學(xué)解釋及其社會學(xué)含義號

4、學(xué)解釋及其社會學(xué)含義:“奢侈品代表的是美好的事物“奢侈品代表的是美好的事物是應(yīng)用于功能性產(chǎn)品的藝術(shù)。就像光可以以帶來光明一樣。應(yīng)用于功能性產(chǎn)品的藝術(shù)。就像光可以以帶來光明一樣。它們提供的不僅是純粹的物品它們提供的不僅是純粹的物品:他們是高品位的代名詞。他們是高品位的代名詞?！泵绹?jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫早在美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫早在1899年就提出，奢侈年就提出，奢侈品的范圍不能只從產(chǎn)品的品質(zhì)與功能角度定義，更重要的品的范圍不能只從產(chǎn)品的品質(zhì)

5、與功能角度定義，更重要的是奢侈品所附予的社會經(jīng)濟(jì)背景上的價值。從操作性定義是奢侈品所附予的社會經(jīng)濟(jì)背景上的價值。從操作性定義而言，艾莫利大學(xué)法律歷史研究員而言，艾莫利大學(xué)法律歷史研究員lesJ.Reid將奢侈品將奢侈品的操作性定義設(shè)為的操作性定義設(shè)為:上表現(xiàn)為對一種文化的信仰與尊重。上表現(xiàn)為對一種文化的信仰與尊重。（三）不斷創(chuàng)新的獨特風(fēng)格。奢侈品更加強(qiáng)調(diào)個性和（三）不斷創(chuàng)新的獨特風(fēng)格。奢侈品更加強(qiáng)調(diào)個性和與眾不同的體驗，因此，只有通過理

6、解品牌的內(nèi)涵，更富與眾不同的體驗，因此，只有通過理解品牌的內(nèi)涵，更富創(chuàng)造性地面向未來打造品牌，挖掘傳統(tǒng)品牌的潛力，奢侈創(chuàng)造性地面向未來打造品牌，挖掘傳統(tǒng)品牌的潛力，奢侈品牌才能保持長盛不衰。一項調(diào)查顯示，如果老品牌在技品牌才能保持長盛不衰。一項調(diào)查顯示，如果老品牌在技術(shù)和功能上無法在同業(yè)之間建立差異性，消費(fèi)者將不會長術(shù)和功能上無法在同業(yè)之間建立差異性，消費(fèi)者將不會長期投入。期投入。（四）極其有限的數(shù)量。當(dāng)許多奢侈品被商業(yè)化運(yùn)作（四）極其

7、有限的數(shù)量。當(dāng)許多奢侈品被商業(yè)化運(yùn)作以后，盡管售價不菲，但依然是有錢就能買得到，這在一以后，盡管售價不菲，但依然是有錢就能買得到，這在一定程度上削弱了其作為奢侈品所獨有的內(nèi)涵。為了改變這定程度上削弱了其作為奢侈品所獨有的內(nèi)涵。為了改變這種狀況，限量版產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。因其稀有的數(shù)量、獨特的種狀況，限量版產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。因其稀有的數(shù)量、獨特的設(shè)計和特別的紀(jì)念意義，限量版產(chǎn)品成為了“奢侈品中的設(shè)計和特別的紀(jì)念意義，限量版產(chǎn)品成為了“奢侈品中的奢侈

8、品”奢侈品”，把產(chǎn)品奢侈化到了無法復(fù)制的境界，限量到了只，把產(chǎn)品奢侈化到了無法復(fù)制的境界，限量到了只有極小部分人出高價才能擁有的程度。有極小部分人出高價才能擁有的程度。（五）保留傳統(tǒng)的手工加工工藝。在機(jī)械化和流水線（五）保留傳統(tǒng)的手工加工工藝。在機(jī)械化和流水線盛行的年代，人們對于手工的東西都有特別的親切感。人盛行的年代，人們對于手工的東西都有特別的親切感。人們理所當(dāng)然的認(rèn)為，手工生產(chǎn)的東西更加“地道”們理所當(dāng)然的認(rèn)為，手工生產(chǎn)的東西更加