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文檔簡(jiǎn)介
1、隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展，特別是城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，越來(lái)越多的人涌進(jìn)城市。住房作為城鎮(zhèn)化居民的剛性需求，大大刺激了房地產(chǎn)的快速發(fā)展。房地產(chǎn)廣告是溝通開(kāi)發(fā)商和消費(fèi)者的重要渠道之一，本文將其作為研究對(duì)象。
為了更好地了解和促進(jìn)房地產(chǎn)廣告有效的意義構(gòu)建，本文以多模態(tài)話語(yǔ)理論為視角，以視覺(jué)模態(tài)話語(yǔ)分析為研究路徑，以《華商報(bào)》房地產(chǎn)廣告為例，探討廣告中的色彩、圖像、文字子模態(tài)的特點(diǎn)及其相互關(guān)系；探討廣告中的視覺(jué)模態(tài)的各子模態(tài)如何構(gòu)建以及構(gòu)建了怎
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