西方平面廣告藝術(shù)符號(hào)應(yīng)用分析.pdf

1、在當(dāng)今社會(huì)，人們生活的方方面面都與廣告息息相關(guān)?，F(xiàn)代廣告除了提供信息、銷(xiāo)售產(chǎn)品等功能外，還可以起到豐富生活、陶冶情操的效果。成功的平面廣告，就像一件精美的藝術(shù)品，不僅真實(shí)、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過(guò)對(duì)作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹(shù)立新的消費(fèi)觀念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化中產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。除此之外，還可以幫助消費(fèi)者樹(shù)立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，并且給消費(fèi)者授以各方面的知識(shí)。
　　

2、 平面廣告中應(yīng)用藝術(shù)符號(hào)實(shí)際上是一個(gè)雙贏策略，既可以遮掩廣告赤裸裸的商業(yè)本質(zhì)，有效提升廣告的可欣賞性和藝術(shù)性，又符合傳播學(xué)受眾為中心的需求，同時(shí)還是藝術(shù)符號(hào)自身延續(xù)和傳播的要求。在西方，藝術(shù)符號(hào)應(yīng)用于平面廣告中的現(xiàn)象已經(jīng)普遍存在。這一現(xiàn)象發(fā)展到現(xiàn)在，不僅表現(xiàn)在數(shù)量上越來(lái)越多，同時(shí)在廣告創(chuàng)意所涉及的范圍也不斷拓寬與延伸，極大程度豐富了平面廣告的創(chuàng)意空間世界。
　　 當(dāng)前，我國(guó)國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力較弱，存在公司規(guī)模小、行業(yè)內(nèi)部惡

3、性競(jìng)爭(zhēng)、作品品位不高等諸多問(wèn)題，研究該課題有助于國(guó)內(nèi)廣告業(yè)借鑒國(guó)際成功廣告，創(chuàng)作出高雅脫俗的高水準(zhǔn)作品，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 根據(jù)目前西方平面廣告藝術(shù)符號(hào)應(yīng)用的現(xiàn)狀及掌握的相關(guān)文獻(xiàn)資料，本文采取案例分析法、文獻(xiàn)資料分析與內(nèi)容分析法相結(jié)合的研究方法，以發(fā)現(xiàn)、分析、解決問(wèn)題為研究思路，對(duì)平面廣告藝術(shù)符號(hào)應(yīng)用現(xiàn)象進(jìn)行切入研究，對(duì)西方大量?jī)?yōu)秀平面廣告展開(kāi)深入分析。研究的目的主要是通過(guò)對(duì)平面廣告中的藝術(shù)符號(hào)應(yīng)用現(xiàn)象的研究，從符號(hào)學(xué)理論、

4、傳播學(xué)等角度的闡釋?zhuān)沂粳F(xiàn)象出現(xiàn)和發(fā)展的原因、優(yōu)勢(shì)、條件，將藝術(shù)符號(hào)與廣告緊密結(jié)合起來(lái)，深入分析西方平面廣告中運(yùn)用藝術(shù)符號(hào)的大量成功案例，有助于我們更為深刻地認(rèn)識(shí)和了解這一類(lèi)廣告和創(chuàng)意，對(duì)國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)作水平的提高也有一定借鑒意義，以此促進(jìn)我國(guó)廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
　　 對(duì)比西方優(yōu)秀的廣告作品，中國(guó)的平面廣告在創(chuàng)意表現(xiàn)和內(nèi)容選擇上還存在很大的不足?？傮w來(lái)講，中國(guó)的平面廣告作品目前存在三個(gè)方面的問(wèn)題：1、作品低俗化，藝術(shù)感不夠；2、創(chuàng)

5、意上缺乏新意，結(jié)合度不高，機(jī)械化的拿來(lái)主義，模仿意味重；3、幽默感缺失，缺少吸引受眾的主要元素；4、民族化的元素運(yùn)用較少，獨(dú)特感缺乏。面對(duì)這些平面廣告廣告存在問(wèn)題，中國(guó)平面廣告必須借鑒西方優(yōu)秀廣告的先進(jìn)之處，巧妙運(yùn)用各種表現(xiàn)手法和新穎獨(dú)特的視角，以精彩的創(chuàng)意表現(xiàn)，才能達(dá)到最出色的廣告效果。本文對(duì)中國(guó)平面廣告的發(fā)展提出了以下幾點(diǎn)具體建議：1、增加含蓄美；2、加強(qiáng)幽默感；3、把握好民族性和國(guó)際化與藝術(shù)聯(lián)姻；4、增強(qiáng)廣告的藝術(shù)性。只有這樣，中