延邊大米品牌競爭力研究.pdf

1、“供給測改革”在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的重點即是在“調(diào)結(jié)構(gòu)、提品質(zhì)、促融合”的理念下提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。延邊大米的高端化發(fā)展方向也勢必要與中國這一整體大趨勢相結(jié)合來展路徑。品牌是當(dāng)今消費者進行消費時普遍看中的一個重要因素。消費者的認(rèn)可與否也是檢驗大米品牌建設(shè)成功與否的關(guān)鍵，大米生產(chǎn)企業(yè)提升品牌競爭力是為了最大限度的在市場把握住消費者心理動態(tài)，影響消費者心里決策，擴大市場份額，只有充分了解當(dāng)前延邊大米競爭力真實水平及其影響因素和影響程度大小，才能在今

2、后的品牌建設(shè)中針對短板進行補強，采取有針對性的有效措施全方位的提升品牌競爭力。
　　本文以大米企業(yè)及其品牌為研究對象，從企業(yè)基礎(chǔ)能力角度、環(huán)境因素、市場競爭能力因素、品牌經(jīng)營能力等幾個角度構(gòu)建大米品牌競爭力評價指標(biāo)體系，通過實地調(diào)研取得一手?jǐn)?shù)據(jù)，采用層次分析法找出13個影響因素量化指標(biāo)，并按影響程度大小排序，并根據(jù)模糊綜合評價法測算競爭力水平，既能一定程度反映延邊帶品牌競爭力的現(xiàn)狀，也能進一步對延邊大米品牌打造、經(jīng)營管理和競爭力的