移動(dòng)通信行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf

1、在目前的世界市場(chǎng)以及世界全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)日益嚴(yán)峻?？梢赃@樣說(shuō)，目前的世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在市場(chǎng)國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境體系中，企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量固然重要，但這只是參與國(guó)際化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，市場(chǎng)發(fā)展的方向開(kāi)始向品牌競(jìng)爭(zhēng)方向靠攏，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，以及其它的競(jìng)爭(zhēng)力因素，取勝的關(guān)鍵是品牌，因此，這些競(jìng)爭(zhēng)力最終體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上。 一個(gè)沒(méi)有世界名牌的國(guó)家，不能稱

2、之發(fā)達(dá)國(guó)家，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略決策涉及內(nèi)容很多，諸如品牌營(yíng)銷市場(chǎng)定位、目標(biāo)市場(chǎng)、品牌定位、品牌培育、品牌推廣、品牌擴(kuò)展或延伸銷戰(zhàn)略進(jìn)行探討。我國(guó)的企業(yè)當(dāng)今目前的世界市場(chǎng)以及世界全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中競(jìng)爭(zhēng)不缺乏產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)，也不缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而是缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。而且，一個(gè)缺少世界名牌的市場(chǎng)不是一個(gè)完善的市場(chǎng)。 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)，進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，必須從戰(zhàn)略高度來(lái)審視品牌營(yíng)銷。 本文在第一章首先對(duì)分析了國(guó)內(nèi)的企業(yè)所擁

3、有的品牌及品牌競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀，給予了評(píng)價(jià)并指出了現(xiàn)階段品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究的目的和意義。 在第二章中，本文在前人對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力等一些相關(guān)概念的基礎(chǔ)上對(duì)現(xiàn)階段品牌競(jìng)爭(zhēng)力的定義及影響因素做了新的詮釋。 在第三章中，本文首先介紹了現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)外對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)量的幾種模型，針對(duì)這幾種模型提出了自己的看法和評(píng)價(jià)。本文從移動(dòng)通信品牌獲得消費(fèi)者的能力和保持消費(fèi)者能力兩個(gè)基本維度入手，根據(jù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的外顯方式(即品牌競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)表現(xiàn)上所體現(xiàn)出來(lái)的

4、直觀的外在市場(chǎng)表現(xiàn)指標(biāo))：市場(chǎng)占有率及忠誠(chéng)消費(fèi)率，分析了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素：以傳播、產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)四個(gè)方而來(lái)反映品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)將消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感度作為附加競(jìng)爭(zhēng)力。嘗試性地提出了在動(dòng)態(tài)市場(chǎng)環(huán)境中，移動(dòng)通信市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的測(cè)量模型。 在第四章中，本文根據(jù)第三章的品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)量模型構(gòu)成要素，討論并分析了移動(dòng)通信市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源，認(rèn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)部來(lái)源主要有：品牌質(zhì)量、價(jià)格、分銷渠道、促銷與品牌傳播、管理、技術(shù)、人力