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文檔簡介
1、隨著經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的結(jié)合,許多消費者在世界上可以享受更好的生活和大量高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。今天,全球消費者可以從許多不同種類的渠道和場所購買產(chǎn)品,在線渠道越來越受歡迎,尤其是對于時尚產(chǎn)品。在這項研究中,研究人員選擇了在英國市場作為研究的重點,因為這是一個有價值的電子商務(wù)市場,電子商務(wù)營銷和互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)融入人們的日常生活中。英國已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶在世界上所占比例最大的國家之一,電子市場推廣活動持續(xù)激增。而這些因素已促進(jìn)了英國時裝業(yè)的增長。
2、尤其是服裝和鞋子等領(lǐng)域,英國消費者增加他們對時尚產(chǎn)品的消費。這里有許多企業(yè)都取得了電子商務(wù)營銷的成功,但這些都依賴于一些一些具體到個別企業(yè)的特殊因素。出于這個原因,研究人員將對Asos.com有限公司進(jìn)行研究,以測試哪些因素促進(jìn)了在時尚界的電子商務(wù)成功。
本文通過開展對Asos.com五名會員的調(diào)查和對在線時尚網(wǎng)站的潛在客戶分發(fā)150份調(diào)查問卷,發(fā)現(xiàn)一些時尚界的電子商務(wù)市場中,影響消費者傾向的特點。研究指出女性和年輕消費者
3、對于在互聯(lián)網(wǎng)上購物的時尚產(chǎn)品有強(qiáng)烈的積極的態(tài)度。對于英國許多網(wǎng)上時裝公司,雖然參與者的樣本量小,但是仍然反映出有價值發(fā)現(xiàn)的因素,可能影響電子商務(wù)營銷的成功。首先,營銷活動和促銷信息,可以強(qiáng)烈地影響消費者的網(wǎng)上購買行為。通過傳統(tǒng)的營銷活動,公司可以向客戶提供自己的產(chǎn)品信息和品牌形象,然后吸引他們來查看網(wǎng)站,并在其網(wǎng)站上購買的產(chǎn)品。對于時裝零售商來說,技術(shù)本身并不能有效地增加銷售的,但它仍然是一個重要的角色,可以確保消費者會在互聯(lián)網(wǎng)上選擇購
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