調查英國時裝市場電子商務營銷的成功因素.pdf

1、隨著經濟和科技發(fā)展的結合，許多消費者在世界上可以享受更好的生活和大量高品質的產品和服務。今天，全球消費者可以從許多不同種類的渠道和場所購買產品，在線渠道越來越受歡迎，尤其是對于時尚產品。在這項研究中，研究人員選擇了在英國市場作為研究的重點，因為這是一個有價值的電子商務市場，電子商務營銷和互聯網的使用已經融入人們的日常生活中。英國已成為互聯網用戶在世界上所占比例最大的國家之一，電子市場推廣活動持續(xù)激增。而這些因素已促進了英國時裝業(yè)的增長。

2、尤其是服裝和鞋子等領域，英國消費者增加他們對時尚產品的消費。這里有許多企業(yè)都取得了電子商務營銷的成功，但這些都依賴于一些一些具體到個別企業(yè)的特殊因素。出于這個原因，研究人員將對Asos.com有限公司進行研究，以測試哪些因素促進了在時尚界的電子商務成功。
　　 本文通過開展對Asos.com五名會員的調查和對在線時尚網站的潛在客戶分發(fā)150份調查問卷，發(fā)現一些時尚界的電子商務市場中，影響消費者傾向的特點。研究指出女性和年輕消費者

3、對于在互聯網上購物的時尚產品有強烈的積極的態(tài)度。對于英國許多網上時裝公司，雖然參與者的樣本量小，但是仍然反映出有價值發(fā)現的因素，可能影響電子商務營銷的成功。首先，營銷活動和促銷信息，可以強烈地影響消費者的網上購買行為。通過傳統的營銷活動，公司可以向客戶提供自己的產品信息和品牌形象，然后吸引他們來查看網站，并在其網站上購買的產品。對于時裝零售商來說，技術本身并不能有效地增加銷售的，但它仍然是一個重要的角色，可以確保消費者會在互聯網上選擇購