軌跡挖掘場(chǎng)景化精準(zhǔn)廣告投放研究.pdf

1、GPS、GSM、無(wú)線傳感等技術(shù)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)簽到模式的出現(xiàn)，人們可以更容易收集大量的記錄他們?cè)谝欢〞r(shí)間內(nèi)的經(jīng)度和緯度坐標(biāo)的實(shí)時(shí)位置數(shù)據(jù)。真正記錄用戶地理位置的活動(dòng)的軌跡數(shù)據(jù)，通常隱含大量的空間結(jié)構(gòu)和用戶行為信息，可以反映出用戶的個(gè)人意向、興趣、愛好和行為模式。同時(shí)隨著科技信息的進(jìn)步，移動(dòng)設(shè)備和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)變得更為普遍，人們對(duì)移動(dòng)智能終端的依賴程度不斷增大，網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備逐漸由電腦轉(zhuǎn)移到智能移動(dòng)設(shè)備，單純的依靠用戶的上網(wǎng)足跡和瀏覽記錄已經(jīng)不

2、能足以用來(lái)分析用戶的興趣愛好，更需要結(jié)合用戶的地理位置數(shù)據(jù)探究用戶的行為模式，發(fā)現(xiàn)潛在的用戶需求。
　　移動(dòng)定位社交服務(wù)以社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為基礎(chǔ)，以基于位置的服務(wù)為手段不斷改進(jìn)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的交互方式，拉近人與人之間的距離，讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)更加貼近生活并服務(wù)于生活。廣告模式隨著受眾生活、上網(wǎng)方式的改變也在進(jìn)行著潛移默化的改變，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成為繼報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后的第五個(gè)廣告?zhèn)鞑ッ襟w。移動(dòng)定位社交服務(wù)促使基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的廣告

3、精準(zhǔn)投放模式應(yīng)運(yùn)而生。本課題以精準(zhǔn)廣告投放為依托，主要分析用戶地理位置數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)用戶的行為信息，識(shí)別用戶的行為模式。
　　本文研究從用戶軌跡中人與位置兩個(gè)元素的潛在價(jià)值入手，首先對(duì)用戶GPS數(shù)據(jù)采用加入時(shí)間、距離、速度等限制因素的改進(jìn)的停留點(diǎn)算法來(lái)提取停留點(diǎn)，通過問卷調(diào)查和實(shí)際考察，活動(dòng)映射表被建立來(lái)發(fā)現(xiàn)興趣區(qū)域中用戶感興趣的活動(dòng)，挖掘用戶的興趣活動(dòng)、潛在行為以及用戶之間的興趣關(guān)聯(lián)；對(duì)于用戶簽到數(shù)據(jù)，利用一個(gè)改進(jìn)的最大匹配算法，創(chuàng)