引進(jìn)外資與實(shí)施名牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、名牌是品牌的一部分，是品牌中的佼佼者。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，名牌已經(jīng)成為推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)壯大和國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的無(wú)形力量。名牌能夠產(chǎn)生巨大的價(jià)值增值效應(yīng)。一個(gè)企業(yè)擁有名牌，既表明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)地位，也反映其持續(xù)發(fā)展力的大??；一個(gè)國(guó)家擁有名牌或擁有多少名牌，既是衡量其科技水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)志，也反映著該國(guó)的綜合實(shí)力和國(guó)際地位。在世界經(jīng)濟(jì)全球化和高度一體化的今天，一個(gè)國(guó)家的名牌已成為其立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、走向國(guó)際市場(chǎng)的金鑰匙。誰(shuí)擁有名牌，誰(shuí)就能夠貨如輪

2、轉(zhuǎn)，財(cái)源滾滾；誰(shuí)就能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，立于不敗之地。創(chuàng)立名牌、保護(hù)名牌、發(fā)展名牌已成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要一環(huán)。 改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)積極引進(jìn)和利用外資，截至2004年，共利用外資5621億美元。外資的大量涌入，使我國(guó)名牌獲得了改造、發(fā)展的資金技術(shù)，推動(dòng)了我國(guó)名牌企業(yè)的技術(shù)更新、產(chǎn)品升級(jí)換代和競(jìng)爭(zhēng)力的提高。如走向世界的“海爾”、“聯(lián)想”等。但隨著外資的引入，許多外國(guó)名牌大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，這些外國(guó)名牌以其高知名度、高美譽(yù)

3、度和雄厚的資金技術(shù)對(duì)我國(guó)名牌進(jìn)行“圍剿”：擠占市場(chǎng)份額，消滅我國(guó)名牌等。如在市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡的“富康”汽車(chē)、“白貓”洗衣粉等。外資對(duì)我國(guó)名牌的“圍剿”，造成我國(guó)名牌這筆無(wú)形資產(chǎn)的巨大損失。因此，在日益激烈的當(dāng)代國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，如何正確處理引進(jìn)外資與保護(hù)我國(guó)名牌的關(guān)系，不僅關(guān)系到國(guó)產(chǎn)名牌能否立足國(guó)內(nèi)并走向世界，而且還關(guān)系到我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位。本文在闡述名牌戰(zhàn)略的作用及意義后，就外資對(duì)我國(guó)名牌的威脅進(jìn)行實(shí)例分析，結(jié)合美國(guó)企業(yè)名牌戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)，

4、提出我國(guó)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的對(duì)策措施。 本文按以下思路展開(kāi)：第一章：實(shí)施名牌戰(zhàn)略的作用及意義。要實(shí)施名牌戰(zhàn)略，首先要探討何謂名牌，名牌與普通品牌的區(qū)別，名牌的實(shí)質(zhì)。其次要研究名牌的作用，我國(guó)名牌與世界名牌的差距有多大。最后闡述實(shí)施名牌戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)企業(yè)乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義。 第二章：外資對(duì)我國(guó)名牌的威脅。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)引進(jìn)了數(shù)千億美元的外資。這些外資在促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也不斷擠壓和消滅我國(guó)的名牌，造成國(guó)產(chǎn)名牌無(wú)形資產(chǎn)的

5、流失。本部分重點(diǎn)介紹了外資進(jìn)入我國(guó)汽車(chē)行業(yè)、信息通訊行業(yè)、啤酒行業(yè)等名牌領(lǐng)域的現(xiàn)狀，并對(duì)外資大舉進(jìn)入我國(guó)名牌領(lǐng)域的形式、原因和結(jié)果進(jìn)行實(shí)證分析。 第三章：美國(guó)企業(yè)的名牌戰(zhàn)略及其啟示。名牌是企業(yè)的金字招牌，是市場(chǎng)的通行證。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，莫不是以名牌支撐，其中尤以美國(guó)為最，這些國(guó)際名牌以其特有的知名度推動(dòng)著美國(guó)企業(yè)向世界級(jí)企業(yè)發(fā)展。創(chuàng)立名牌、保護(hù)名牌、發(fā)展名牌也成為美國(guó)企業(yè)稱(chēng)雄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)最重要的戰(zhàn)略手段。美國(guó)企業(yè)

6、的名牌戰(zhàn)略對(duì)日趨走向世界的我國(guó)名牌企業(yè)無(wú)疑具有寶貴的借鑒作用。 第四章：開(kāi)放體制下我國(guó)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施。名牌體現(xiàn)著企業(yè)的整體素質(zhì)，標(biāo)示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。但改革開(kāi)放以來(lái)，隨著外資的大舉進(jìn)入，我國(guó)已有的許多名牌不但沒(méi)有借助外資發(fā)展壯大，反而大量喪失或消失了。隨著我國(guó)加入WTO承諾的逐步兌現(xiàn)，外資必將更多地進(jìn)入我國(guó)，我國(guó)的名牌還將遭受更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為此，我們要在微觀和宏觀兩個(gè)方面對(duì)我國(guó)名牌加以保護(hù)，正確處理好