基于雙邊市場(chǎng)理論的第三方支付平臺(tái)的定價(jià)策略研究.pdf

1、由于“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)繳費(fèi)成為一種時(shí)尚，我國(guó)網(wǎng)民和企業(yè)在網(wǎng)上交易的金額不斷上升，而與資金結(jié)算密切相關(guān)的第三方電子支付市場(chǎng)發(fā)展更加迅速。第三方支付作為獨(dú)立于電子商務(wù)平臺(tái)、單獨(dú)提供支付服務(wù)的行業(yè)也得到迅猛發(fā)展。然而，絕大部分的第三方支付平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商卻沒(méi)有盈利，還處于虧損的局面當(dāng)中。問(wèn)題的根源在于第三方支付平臺(tái)的定價(jià)模式。如何進(jìn)行合理定價(jià)，以吸引更多的用戶使用第三方支付平臺(tái)，成為運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在面臨的主要問(wèn)題。
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2、在第三方支付平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的角度，構(gòu)建一個(gè)雙邊市場(chǎng)理論模型，分析在壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)下，第三方支付平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商在獲得利潤(rùn)最大化的情況下對(duì)平臺(tái)兩邊消費(fèi)者和商戶的最優(yōu)定價(jià)結(jié)構(gòu)。
　　 本文的創(chuàng)新之處主要在于，將雙邊市場(chǎng)的理論模型應(yīng)用到第三方支付平臺(tái)的分析之中，并針對(duì)前人模型的不足之處進(jìn)行了一些修改，指出第三方支付平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本、兩邊用戶之間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、消費(fèi)者和商戶的規(guī)模大小、消費(fèi)者和商戶的需求價(jià)格彈性、平臺(tái)匹配搜索技術(shù)、差異化程度系數(shù)