第三方支付市場研究——基于第三方支付市場的安全與信用.pdf

1、在電子商務市場發(fā)展日新月異的今天，網(wǎng)上支付已經(jīng)逐漸為消費者所接受，2006年我國網(wǎng)上支付的市場規(guī)模已達到320億元，網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模已超過5500萬，而對網(wǎng)上支付感興趣的網(wǎng)民已經(jīng)占到了64.4％。第三方支付是網(wǎng)上支付中發(fā)展最快，使用量最大的支付方式之一，它是當前國內服務商數(shù)量最多的網(wǎng)上交易支付模式。在這種模式下，買方與賣方分別在第三方支付平臺開立賬戶，向第三方支付中介提供信用卡信息或帳戶信息，買方需要在帳戶中存入資金，并通過支付平臺將

2、該賬戶中的虛擬資金劃轉到賣方的賬戶，完成支付行為。賣方可以在需要時將賬戶中的資金兌成實體的銀行存款。通過這種方式，實現(xiàn)買賣雙方的網(wǎng)上支付，第三方在這里可以起到擔保的作用。 本文從經(jīng)濟管理學角度，對第三方支付市場進行了研究。首先明確了研究范圍和研究對象，其次用博弈論的相關理論對市場中所遇到的信用問題進行分析，第三是用經(jīng)濟學的相關理論與模型對網(wǎng)上支付中的第三方市場與傳統(tǒng)市場的選擇問題進行分析，第四運用網(wǎng)絡經(jīng)濟學理論對第三方支付市場的

3、擴展模型進行了分析，最后對第三方支付市場的發(fā)展給出了政策建議。 現(xiàn)在的網(wǎng)上支付由于其時間和空間的限制存在著一系列的問題，但主要問題出現(xiàn)在支付的信用與安全問題上。根據(jù)一系列的數(shù)據(jù)顯示，第三方支付是目前為止網(wǎng)上支付的被B2C、C2C客戶普遍使用的支付方式，它在買方和賣方之間建立了一個安全、有效、便捷、低成本的資金劃撥方式，有效的解決了網(wǎng)上交易的誠信和安全問題。但是第三方的電子支付平臺作為一個新生事物，其所處市場環(huán)境還充滿變數(shù)。本文從

4、經(jīng)濟管理學角度來研究第三方支付平臺是如何解決網(wǎng)上支付的誠信與安全問題的，并在此基礎上分析了第三方支付市場的發(fā)展狀況以及未來的市場。 首先，分析了中國的電子支付市場面臨的各種背景以及第三方支付的理論基礎和目前的發(fā)展狀況，指出關于第三方支付市場，國內外還沒有集中的研究，都是散見于各種網(wǎng)上支付的論著中，但這方面的思想是很豐富的。我國的第三方支付市場目前正處在發(fā)展的中期，在這個階段無論是企業(yè)用戶還是個人用戶都開始大量的關注第三方支付。但

5、是企業(yè)用戶還沒有認識到對其最終用戶的服務也包括外包的支付服務，而且支付服務商的選擇會影響到其未來的商業(yè)利益；同時，部分新出現(xiàn)的個人用戶在選擇在線支付服務商方面無差別，而一些有經(jīng)驗的個人用戶，已經(jīng)開始對老牌的支付服務商體現(xiàn)了忠誠和信任。 然后，分析了第三方支付的原理、流程以及目前我國排名前三位的電子商務網(wǎng)站旗下的第三方支付平臺支付寶、財付通和貝寶的支付流程、交易特點以及商業(yè)模式等。在此基礎上又分析了第三方支付平臺是如何解決網(wǎng)上交易

6、的信用與安全問題促成電子商務誠信體系的建立和健全的，得出了第三方支付方式是解決網(wǎng)上交易誠信與安全問題的有效方式。 第三部分是對第三方支付市場的分析，首先分析了消費者對傳統(tǒng)支付與網(wǎng)上支付的選擇問題，文中采用沙漏模型來分析消費者在傳統(tǒng)市場和網(wǎng)上支付市場的選擇，得出了消費者會逐漸選擇網(wǎng)上支付的結論；其次分析了我國第三方支付平臺成熟度與市場規(guī)模，我國第三方支付平臺技術目前正處在快速發(fā)展階段，從各方面來看都在不斷進行改進和完善。2007年

7、是我國第三方支付的復蘇期，我國的第三方支付平臺技術會體現(xiàn)出新的技術優(yōu)勢。但是在市場競爭方面，我國的第三方支付平臺市場的主要經(jīng)營者們已經(jīng)處于惡性競爭的軌道上。 最后，得出了以下結論： ①第三方電子支付平臺的市場規(guī)模2003年到2005年呈現(xiàn)線性增長，2005年以后呈現(xiàn)指數(shù)增長，第三方電子支付平臺的市場逐漸以B2C和C2C為主，依靠提供方便快捷的支付工具和擔保吸引著越來越多的客戶； ②第三方支付平臺是當前市場上的主力

8、競爭者，他們采用免費提供支付與擔保服務的商業(yè)模式和殘酷的同質化競爭，盡量擴大各自的市場份額； ③未來的第三方電子支付市場面臨的發(fā)展主要是政策法規(guī)、平臺的建設等問題。針對以上結論提出了第三方支付市場今后的發(fā)展方向： ①規(guī)范競爭環(huán)境，使第三方支付市場的競爭有序化； ②根據(jù)自身的資源優(yōu)勢，準確定位，并對市場進行細分，避免同質化的競爭和導致對手與自己兩敗俱傷的價格戰(zhàn)； ③構建網(wǎng)絡誠信體系，從而帶動整個社會誠信的發(fā)