廣西北部灣港口國(guó)際營(yíng)銷策略研究.pdf

1、二十一世紀(jì)以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，東南亞地區(qū)以其獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)、豐富的資源優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)成為世界新興經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。東盟各國(guó)普遍存在較長(zhǎng)的海岸線，該區(qū)域經(jīng)貿(mào)的快速發(fā)展也促進(jìn)了區(qū)域及周邊國(guó)家港口業(yè)的迅速發(fā)展。中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)建立以及泛北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)為廣西北部灣港口的發(fā)展帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。依托港口區(qū)位優(yōu)勢(shì)發(fā)展港口經(jīng)濟(jì)是廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開(kāi)發(fā)的主要優(yōu)勢(shì)。在政策扶持和港口經(jīng)濟(jì)發(fā)展支撐下，廣西北部灣港口建設(shè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大型港

2、口規(guī)模，港口服務(wù)種類和專業(yè)水平都獲得了明顯進(jìn)步，成為我國(guó)西南地區(qū)對(duì)外貿(mào)易港口服務(wù)最主要的承載者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年北部灣港的外貿(mào)貨物吞吐量為9561萬(wàn)噸，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手湛江港為5128萬(wàn)噸，在港口國(guó)際業(yè)務(wù)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。廣西北部灣港以成為面向中國(guó)-東盟的國(guó)際樞紐港為發(fā)展方向，將東盟作為國(guó)際業(yè)務(wù)主要拓展目標(biāo)，努力開(kāi)拓全球港口服務(wù)國(guó)際市場(chǎng)。如今，港口經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)通過(guò)締結(jié)港口同盟、海外考察宣傳等樹(shù)立港口品牌，積極開(kāi)展港口國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)。但由于港口