老年人旅游偏好研究——基于石家莊市的調(diào)查.pdf

1、近年來，我國的人口老齡化問題呈迅速增長趨勢。根據(jù)我國在2010年進行的第六次全國人口普查的結(jié)果顯示，60歲及以上的人口已超過1.7億，占到全國總?cè)丝诘?3.26％。在人口出生率下降和壽命延長這兩個因素的誘導(dǎo)下，我國的人口老齡化進程逐步加快。老年人這個龐大的社會群體也越來越受到旅游業(yè)界與學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。為了豐富老年人的精神生活，老年旅游已成為了時下的一個熱點話題，然而，目前的老年旅游資源較為缺乏，業(yè)界也尚未形成一個系統(tǒng)的老年旅游市場，因

2、此，找到老年人所偏好的旅游產(chǎn)品，完善真正滿足老年人需求的旅游產(chǎn)品，是我國旅游企業(yè)發(fā)展過程中一個值得研究的重要課題。
　　在閱讀了大量國內(nèi)外有關(guān)老年旅游文獻資料的基礎(chǔ)上，本研究從旅游偏好的視角出發(fā)，構(gòu)建了對老年人的旅游偏好產(chǎn)生影響的因素分析模型，實證分析老年人所偏好的旅游產(chǎn)品的屬性特征及其影響因素，最后提出了進一步完善老年旅游市場的營銷組合策略。本研究主要分為三個步驟：第一，提出問題。鑒于老年旅游市場潛力巨大但尚未大力開發(fā)的現(xiàn)實背景

3、，在閱讀國內(nèi)外相關(guān)文獻資料的基礎(chǔ)上，探索出本文的研究角度。第二，分析問題。本研究從旅游偏好的視角出發(fā)，構(gòu)建研究模型，對石家莊市60歲及以上的老年人進行問卷調(diào)查，從內(nèi)部因素（包括旅游態(tài)度、旅游動機及個人特征）和外部因素（主要是指旅游產(chǎn)品因素）兩個維度來考察對老年人旅游偏好的影響，并運用統(tǒng)計軟件進行實證分析。第三，解決問題。針對調(diào)查研究的實際情況和理論基礎(chǔ)，提出完善老年旅游市場的4P營銷組合策略。
　　研究結(jié)果表明，老年人由于旅游動機