電視廣告故事敘事研究.pdf

1、電視的出現(xiàn)到現(xiàn)在已經(jīng)60多年了，它不但給人們帶來(lái)了新的信息和新的娛樂(lè)方式，而且不知不覺(jué)的改變了對(duì)于周?chē)挛锏母兄绞剑季S模式。如今，影像敘事學(xué)已經(jīng)為后經(jīng)典敘事學(xué)開(kāi)辟了一個(gè)新的方向。電視廣告敘事作為熒屏上常出現(xiàn)的一種新方式，它的敘事研究成果還很膚淺，雖然有一些理論研究的出現(xiàn)，卻沒(méi)有形成一個(gè)獨(dú)立的，完整的科學(xué)體系。本文所展示的電視廣告故事敘事結(jié)構(gòu)雖然有許多平庸淺薄之處，卻也希望能為電視廣告敘事領(lǐng)域提供一些新的啟迪。
　　本文采用理論

2、和實(shí)踐相結(jié)合的方式，總共分為四章:第一章通過(guò)電視廣告敘事的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、字幕等要素和電視廣告的敘事特征，類型和技巧來(lái)講述電視廣告與敘事的關(guān)系;第二章通過(guò)電視廣告的不同故事類型，數(shù)字時(shí)代電視廣告敘事形態(tài)的變遷來(lái)分析電視廣告的多種敘事結(jié)構(gòu)和故事類型;第三章對(duì)電視廣告敘事的神話故事原型，敘事認(rèn)同和陌生化進(jìn)行分析和探索;第四章從以商品為線索的故事編排，日常生活中的敘事和理想狀態(tài)的個(gè)體故事等方面來(lái)探討電視廣告敘事中商品與人的關(guān)系。
　　電視廣