鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象重塑研究.pdf

1、近年來由于白酒消費者需求不斷變化等原因導致我國白酒消費量逐年下降，白酒行業(yè)的競爭十分激烈，市場已經供過于求。鳳鳴塔酒業(yè)是徐州豐縣的一個老牌酒廠，現在計劃以豐縣為目標區(qū)域市場重新進入白酒市場。本文通過對豐縣白酒市場的調查研究，了解其市場情況，在此基礎上為鳳鳴塔酒業(yè)重新塑造品牌形象，為其進入白酒市場提供參考。
　　本文在對品牌形象相關理論充分了解的基礎上，主要運用問卷調查的方法了解鳳鳴塔的品牌形象，通過分析鳳鳴塔品牌形象現狀，得出鳳鳴

2、塔品牌形象目前存在的問題。最后是對其品牌重塑環(huán)境進行分析，分為外部環(huán)境和內部環(huán)境兩部分。外部環(huán)境包括宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境、消費者行為三部分內容，其中宏觀環(huán)境分析利用PEST分析方法;競爭環(huán)境主要對競爭對手的品牌形象方面進行分析;消費者行為分析則闡述了他們對鳳鳴塔的認知情況。內部環(huán)境則分析企業(yè)自身的情況，包括技術、人員和產品線三個方面。在對品牌形象重塑環(huán)境充分了解和分析的基礎上提出鳳鳴塔品牌形象重塑策略。分別從品牌重新定位、確定品牌個性、確