鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象重塑研究.pdf

1、近年來(lái)由于白酒消費(fèi)者需求不斷變化等原因?qū)е挛覈?guó)白酒消費(fèi)量逐年下降，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，市場(chǎng)已經(jīng)供過(guò)于求。鳳鳴塔酒業(yè)是徐州豐縣的一個(gè)老牌酒廠，現(xiàn)在計(jì)劃以豐縣為目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)重新進(jìn)入白酒市場(chǎng)。本文通過(guò)對(duì)豐縣白酒市場(chǎng)的調(diào)查研究，了解其市場(chǎng)情況，在此基礎(chǔ)上為鳳鳴塔酒業(yè)重新塑造品牌形象，為其進(jìn)入白酒市場(chǎng)提供參考。
　　本文在對(duì)品牌形象相關(guān)理論充分了解的基礎(chǔ)上，主要運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查的方法了解鳳鳴塔的品牌形象，通過(guò)分析鳳鳴塔品牌形象現(xiàn)狀，得出鳳鳴

2、塔品牌形象目前存在的問(wèn)題。最后是對(duì)其品牌重塑環(huán)境進(jìn)行分析，分為外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境兩部分。外部環(huán)境包括宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)者行為三部分內(nèi)容，其中宏觀環(huán)境分析利用PEST分析方法;競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境主要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象方面進(jìn)行分析;消費(fèi)者行為分析則闡述了他們對(duì)鳳鳴塔的認(rèn)知情況。內(nèi)部環(huán)境則分析企業(yè)自身的情況，包括技術(shù)、人員和產(chǎn)品線三個(gè)方面。在對(duì)品牌形象重塑環(huán)境充分了解和分析的基礎(chǔ)上提出鳳鳴塔品牌形象重塑策略。分別從品牌重新定位、確定品牌個(gè)性、確